El contenido que ya has publicado puede ayudarte a seguir logrando grandes resultados en tu blog. En muchos casos el mayor número de clientes potenciales y el tráfico de tu web viene de publicaciones que has realizado hace un año o más. Optimizar y actualizar la información que ya posees, generará resultados positivos siempre.
El content marketing es una carrera a tiempo completo. Es importante saber que más no siempre es mejor y que lo importante no es la cantidad del contenido sino el valor del mismo. Atacar la falta de contenido en un blog creando más contenido sin tomar en cuenta la calidad del mismo, no siempre le dará la respuesta al problema que estás intentando solucionar: obtener más tráfico.
#1 Diferenciar el contenido antiguo
Suena bastante tentador simplemente ponerse a trabajar en volver todas las entradas antiguas del blog en publicaciones más amigables, sin embargo hay un factor crucial que debes tomar en cuenta: Establecer qué será lo relevante del post para el público al cuál será dirigido el contenido, es el factor decisivo.
#2 Optimizar los mensajes para atraer un alto tráfico
Si tienes posts con altos índices de conversión pero poco tráfico, tendrá sentido optimizarlos con el fin de atraer más tráfico hacia ellos. Es importante que identifiques cuáles son los mensajes que vale la pena optimizar, Google Analytics ofrece una solución para conocer qué entradas de la web están generando comportamientos de conversión. Haz uso de ella.
#3 Mantén la URL
Sácale provecho al trabajo que ya ha venido haciendo tu publicación. No publiques usando una nueva dirección URL, el que has venido usando ya tiene enlaces y rango.
#4 Las palabras clave y SEO
Las estrategias efectivas para las palabras claves han venido cambiando radicalmente. Google te ofrece herramientas para que analices las palabras claves en tus posts y de ésta manera puedas optimizarlos aún más.
#5 Re-publica
Al volver a publicar el contenido, sacas beneficios en cuanto a las búsquedas y preferencias de Google.
#6 Encuentra posts con alto tráfico y bajas conversiones
Analiza los mensajes que poseen alto tráfico pero que no generan conversiones. Es probable que sean pocos, sácalos de tu lista para re-publicar.
#7 El llamado a la acción
Es bastante probable que tengas que cambiar por completo el llamado a la acción en tus posts, ya que éstos han venido evolucionando completamente y de no alterarlas, no lograrás los resultados que deseas en el presente.
#8 Reiterar
Si tienes información o posts algo débiles sobre un tema en particular, una opción es hacerlo más fuerte. Por ejemplo, si tuvieras algún post sobre algo que se relacione con tu negocio principal pero el contenido es débil, encárgate de hacer un post mucho mejor, optimiza el mensaje y colócalo en la misma URL.
#9 Consolidar
Muchas veces confundimos mensajes que van por el mismo camino con mensajes “duplicados”: Puedes sacar mucho valor de un post que sin necesariamente duplicarlo pero presentándolo de forma diferente para los usuarios.
#10 Redondea
Una opción que puedes considerar luego de hacer los análisis de tus posts, es tomar varias publicaciones que no están funcionando bien y convertirlos en una sola publicación o post global que abarque todo el tema y brinde soluciones simples a los usuarios.
Toma todo el contenido que tengas y crea una nueva propuesta de valor, concéntrate más en la calidad que en la cantidad de contenido.
#11 Combina y redirecciona
Si tienes varios posts que tratan sobre un mismo tema pero sin embargo puedes identificar que uno de ellos es notablemente más fuerte en cuanto a la calidad de contenido, redirecciona a los usuarios al post y busca la manera de fusionar los posts más débiles creando una propuesta de valor aún más atractiva para los usuarios.
#12 Elimina
Aunque éste artículo se trate de lograr grandes resultados con el contenido viejo de tu blog, existen mensajes que definitivamente no pueden ser salvados o no vale la pena invertir tanto tiempo y esfuerzo en recuperarlos. Puede sonar un poco trágico pero también resulta la mejor solución para evitar que tu sitio web se hunda debido al mal contenido.
La clave para conseguir solidificar la relación del usuario con tu marca son las publicaciones históricas. Aunque sepamos que tener muchos posts es bueno, algunas veces hace que las personas se vayan por el camino equivocado, concentrándose en la cantidad y perdiendo la visión de generar contenido de valor real para los usuarios. Recuerda que cuando una persona entra a tu blog, lo hace con mil preguntas o problemas que quiere solucionar, debes enfocarte en brindarle solución de manera rápida, efectiva y eficaz, de ésta manera lograrás fidelizar el cliente y por ende hacer la conversión de cliente potencial a cliente final.
Ahora ya cuentas con una nueva estrategias para reinventar tu blog, haciendo uso de contenido del que ya dispones, así que ¿Qué esperas?