Se acerca el descanso navideño y muchos se preparan para tomarse unas merecidas vacaciones. Si tienes una pequeña empresa y buscas ganar visibilidad en el mercado, este es el momento ideal para preparar tu estrategia de RP o de relaciones públicas. Ten en cuenta que después de las fiestas, muchas editoriales cierran sus oficinas durante el 24 y el 31 de diciembre y por lo tanto, los primeros días de enero hay muy poca actividad en los medios.
Como marketer, es importante que sepas cuándo los comunicados de prensa resultarán útiles para tu estrategia y en qué momento es mejor emplear otra herramienta o táctica. Estas fechas son la oportunidad perfecta para lanzar tus notas de prensa en la red. La escasez de noticias hará que estas sean tomadas por medios que buscan información para llenar sus columnas a último momento y tendrás poca competencia, lo que permitirá que tu estrategia de RP tenga un mayor alcance.
Los beneficios de usar comunicados de prensa
a) Estos serán utilizados por otras publicaciones
El propósito de un comunicado de prensa es hacer llegar tus noticias a la mayor cantidad de gente posible. Si este contiene datos interesantes, será utilizado por otras publicaciones que servirán de referencia a muchos lectores, que eventualmente pueden convertirse en consumidores de tu producto o servicio. Para que tu palabra llegue con mayor facilidad debes escoger el momento adecuado para realizar tu campaña de relaciones públicas. Aprovecha entonces un tiempo en que no haya muchas publicaciones, como en las fiestas o en los días feriados. Durante la semana, los estudios han indicado que los lunes y los martes son los días con más afluencia de notas de prensa y estas aparecen entre las ocho y las nueve de la mañana. Trata de evitar estos días y estos horarios, de lo contrario, tu contenido se perderá dentro de una gran montaña de comunicados.
b) Te permiten crear enlaces
Uno de los grandes beneficios de incluir las RP en tu estrategia de marketing es que te permiten crear enlaces. La cobertura editorial que tengan tus comunicados de prensa tendrá grandes beneficios para SEO, ya que quienes los citen incluirán el enlace hacia tu página. Asegúrate de que estos contengan palabras clave y un contenido interesante, que te posicione como un líder en tu nicho. Además tendrás el beneficio agregado de que estos comunicados también serán incluidos en los resultados universales de Google, lo que aumentará la visibilidad de tu sitio.
c) Estos ayudan a los periodistas y a los escritores a consultar la información sobre tu producto o empresa
Cuando creas un comunicado de prensa, tienes la posibilidad de compilar toda la información que deseas transmitir acerca de tu compañía en un solo lugar. Es por ello que debes tener especial cuidado a la hora de redactarlos, ya que serán usados como una referencia para hablar de tu marca o de tu producto.
d) Te brindan contenido para los otros canales de marketing
Puedes utilizar estos comunicados como una página de destino y utilizar su contenido para actualizar las redes sociales, para informar a tus seguidores sobre las últimas noticias de la marca y para que estos las compartan con los otros miembros de la comunidad.
¿Qué debes incluir en esos comunicados de prensa?
Antes de lanzar un comunicado de prensa debes tener en cuenta que lo fundamental es lograr una buena cobertura y captar la atención de tu público objetivo. Para que tu nota pueda ser fácilmente utilizada por los periodistas, esta debe responder las siguientes preguntas:
1) Quién: ¿Quién es el personaje clave de esa nota? Este puede ser tu empresa, el producto o los consumidores.
2) Cuál: Debes describir exactamente cuál es la noticia que provoca el comunicado de prensa.
3) Por qué: ¿Por qué la noticia es importante y qué es lo que proporciona?, ¿qué es diferente?
4) ¿Dónde?: ¿Es relevante el sitio para la noticia, ya sea a nivel geográfico o en las redes sociales?
5) ¿Cuándo?: Trata de informar con precisión la fecha en la que se producirá o se produjo el evento que provocó el comunicado de prensa.
Una vez que has respondido a todas estas preguntas, ordena su contenido para lograr un texto rico en información y trata de incluir varias palabras clave que lo relacionen a tu sitio o a tu producto. Luego, busca un título interesante que capte la atención y que logre que los lectores deseen profundizar en el contenido.
Tómate el tiempo para planificar con detenimiento tu estrategia de RP y aprovecha las múltiples ventajas que te brindarán los comunicados de prensa, ya sea para atraer más clientes, para captar a los inversores o para posicionarte como un experto en tu nicho, sobre todo en los momentos en los que se produce un receso, para lograr una mayor visibilidad rápidamente.