Cada página de resultado de búsqueda (SERP, por su sigla en inglés) realizada en cualquiera de los buscadores más conocidos como Google, Yahoo y Bing tiene una ordenación precisa y detallada en donde cada uno de ellos tiene una significación. Por eso, la sigla SERP (Search Engine Result Page) hace referencia a esto y establece, en consecuencia, una estructura determinada basada en el tipo de sitio y el contenido. Así, por cada consulta que se realice se obtendrá un tipo de SERP que, en principio se podría dividir entre el SERP orgánico y el SERP pago.
El SERP orgánico
Este tipo de SERP se refiere a los sitios que, de una manera “orgánica”, a través de su posicionamiento SEO, el buscador ofrece para cada consulta. De esta manera, por cada página de resultado se muestran unos diez sitios ordenados según su relevancia SEO donde el primero de ellos representa la mejor respuesta del algoritmo de búsqueda.
Asimismo, cada uno de estos sitios orgánicos tiene una presentación estandarizada en la que se muestran distintos elementos, a saber: el título del sitio, proveniente de la meta etiqueta del sitio <tittle>; una pequeña descripción de la página, que se obtiene de la etiqueta <description>; el detalle de la URL; y los Rich snippets o fragmentos enriquecidos, que son elementos que los buscadores utilizan para completar la información del sitio con imágenes y valoraciones de los usuarios. De este modo, los buscadores se esfuerzan por brindarle al usuario una respuesta completa y relevante.
El SERP pago
Este otro tipo de SERP es acerca de los sitios que aparecen en la página de resultados pero, a diferencia del anterior, se refiere a páginas que han pagado para ocupar ese espacio. Es decir, sitios que gracias al posicionamiento SEM aparecen entre los primeros puestos de cada página de resultados. Sin embargo, la información que se brinda de ellos es casi la misma que en el caso anterior con la única salvedad que estos sitios no forman parte del listado de sitios orgánicos y, por ende, se sitúan en los márgenes derecho, superior e inferior de los últimos.
Otras características del SERP
Sin embargo, más allá de lo expuesto sobre el SERP orgánico y el pago, hay todavía más aspectos para mencionar sobre las páginas de los resultados. Los buscadores no sólo muestran las páginas web sino que también completan su tarea con imágenes, videos, noticias, mapas y más.
Por eso, a continuación, detallaremos cada uno de ellos:
Imágenes: algunas veces (cuando el buscador lo considera relevante), las imágenes pueden aparecer en el listado de sitos orgánicos. Esto sucede a menudo cuando las búsquedas se refieren a personajes famosos, lugares o productos conocidos. Si esto no sucede, los resultados en imágenes puede encontrarse en la solapa imágenes que los buscadores más importantes poseen. En el caso de google, estas solapas se encuentran en la parte superior de la página de resultados.
Videos: en este caso sucede algo similar que en el anterior. Los videos pueden estar en listado mismo de sitios orgánicos en algunos casos y, en otros, aparecer directamente en la solapa videos. Para este último caso, los videos siguen la misma lógica con la que se ordenan los resultados orgánicos. Los primeros puestos para los videos mejores posicionados y, luego, los siguientes en cuanto a su importancia SEO. A su vez, cada uno de estos resultados muestra el título del sitio, su descripción y su URL.
Noticias: este tipo SERP nos muestra las últimas novedades informativas sobre las palabras clave introducidas en la consulta. En este caso, suelen ser noticias actualizadas puesto que los buscadores indexan esta información constantemente.
Mapas: los mapas suelen incluirse en la SERP cuando queremos saber alguna ubicación precisa. De todos modos, hay también una solapa para ver los resultados de una búsqueda en mapas. Lo interesante de esta herramienta, son las imágenes e información que pueden obtenerse, en especial si se trata de Google Maps.
Hay, además, otros resultados posibles que se incluyen en las páginas de resultado como libros, perfiles, aplicaciones, productos, etc.
En resumen, las SERP se refieren a las páginas de resultado de búsqueda y la información que esto representa para la consulta del usuario. Así, en cada SERP se incluyen respuestas orgánicas y/o pagas, además de imágenes, videos, mapas, noticias y otras más. Además, no debe dejarse de lado que toda esta información que se incluye en cada SERP se obtiene de las palabras clave que se introducen en la búsqueda.