En el SEO es muy importante contar con todas las herramientas necesarias, no sólo para tener un buen posicionamiento en los buscadores, sino también para tener conocimiento de cómo opera tu competencia y de esta forma llevarles una amplia ventaja. En esta ocasión te vamos a dar algunos consejos para que analices a tus «oponentes» de forma eficiente y puedas desarrollar tus estrategias de marketing con éxito, ¡sigue leyendo y entérate de mucho más!
Conoce a fondo tus competidores
Lo primero que debes tener en cuenta es que el SEO es básicamente una reñida lucha por llegar a los primeros puestos del ranking de los buscadores. No sólo deberás concentrarte en aquellas webs que forman parte de tu nicho y son tus competidores directos, sino también es necesario tener en cuenta a los sitios que generan grandes cantidades de tráfico a través de estos buscadores, principalmente Google.
Es necesario que hagas el papel de detective para que eches un vistazo cercano a todos los sitios que te interesa «investigar» y la verdad es que esta es una de las partes más divertidas de hacer SEO. Analizar la estructura de navegación, los contenidos, las keywords, URLs y muchísimos factores más, son clave para que tu estrategia funcione de la mejor manera posible. Tendrás que actuar minuciosamente, hacer un repaso de tus conocimientos, descubrir qué es lo que te sirve y lo que no y por supuesto, tener en mente toda la información que te daremos a continuación.
En primer lugar, deberás conocer quiénes son tus competidores directos. A veces estos son muy evidentes, otras veces no lo son, simplemente guíate según tu experiencia previa y busca en comunidades similares a la tuya. Además, toma en cuenta lo siguiente:
#1 Tu competencia natural son aquellas personas que están haciendo negocios similares a los tuyos.
#2 En la web podrás investigar tops, rankings e incluso comunidades. Puedes buscarlos en Google usando diversos términos y palabras clave como por ejemplo «mejores blogs de marketing digital» o «venta de videojuegos en Latinoamérica». Ingresa a foros y blogs especializados y evalúa aspectos cualitativos.
¿Crean un buen contenido?
¿Ya identificaste a tu competencia? Entonces es momento de que analices la estructura web de tus competidores. Pregúntate lo siguiente: ¿Las páginas son visualmente atractivas?, ¿cómo se muestra la información?, ¿tienen ofertas o promociones especiales?, ¿cómo enlazan los contenidos internos?, ¿cómo estructuran el proceso de compra? Para lograr contestar de la mejor manera deberás ponerte en el lugar de un usuario común y tomar nota de todo lo que observas.
Es importante poner énfasis en las palabras clave que utilizan para lograr un buen posicionamiento y en las temáticas que más utilizan. Una vez que lo hagas, piensa qué es lo que ofrece tu web que las pueda superar. Lo más recomendable es que también hagas análisis de enlaces, para lo cual podrás utilizar herramientas como Open Site Explorer, MajesticSEO o Ahrefs que te ayudarán a:
#1 Conocer de qué dominios obtienen los enlaces.
#2 Tipos de enlaces (orgánicos, comprados, de blogs, foros, etc.)
#3 Si usan linkbait (infografías, vídeos, etc.)
#4 Si aplican métodos de SEO Black Hat (esto es importante, ya que pudieses reportarlos a través del SPAM Report de Google).
#5 Los Anchor Text que usan para los enlaces.
¿Cómo analizar a tu competencia en la web?
«Espiar» el contenido de la competencia y analizarlo es algo primordial, así sabrás a qué público se dirigen, qué ofrecen a los clientes, qué están desaprovechando y muchísimos más factores. Adicionalmente, es importante observar los siguientes aspectos:
#1 ¿Qué tipo de contenido ofrecen?
Analiza el tipo de escrito que se usa, si usan un lenguaje técnico o más sencillo, ¿ofrecen guías?, ¿tienen blog? ¿Usan el «clickbait»?
#2 ¿Cada cuánto publican?
Es importante que te des cuenta sobre el énfasis que colocan a la generación de contenidos. Si compites con sitios que no se actualizan muy seguido o cuyos artículos son malos, podrás superarlos fácilmente, si es al contrario, deberás ser muy creativo.
#3 ¿Experimentan con nuevos formatos?
Si usan vídeos, audios, linkbait o contribuciones de usuarios, deberás pensar en usar un método al que tu competencia no le esté prestando atención. La estrategia lo es todo.
#4 ¿Tienen newsletters, descargas o botones de Call to Action?
¿Cómo son? Esto te dará una idea de las conversiones que obtienen.
Conoces a tu competencia = Conoces el mercado
Algo muy importante es estar al tanto de si tu competencia tiene presencia en redes sociales y cómo usan estas plataformas, de esta manera aprenderás qué es lo que funciona y lo que no. Analiza cómo se relacionan con sus clientes y cómo reaccionan a comentarios positivos y negativos. Fíjate si usan todas las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Google +, Pinterest, LinkedIn, etc.) y en cuáles tienen más interacciones.
Haz un análisis del SEO On-Site, así sabrás si realmente están invirtiendo en SEO o no, también si es que están usando alguna técnica desconocida por ti y que podrías aplicar o modificar. Si tienes conocimiento de lo que hacen tus competidores, quiere decir que conoces el mercado al que te diriges y has hecho una muy buena investigación. No tengas duda: así tendrás las herramientas necesarias para crear una buena estrategia SEO y de marketing digital.
Esperamos que tomes en consideración todos los consejos que te dimos el día de hoy sobre cómo analizar a tu competencia, pero también nos interesa conocer tu experiencia al respecto. ¿Cómo sueles manejar este tema?, ¿hay algún otro aspecto que te gusta observar?, ¿cuáles son tus herramientas web favoritas para SEO? Déjanos tus comentarios y si te gustó el artículo no dudes en compartir.