¿No estas seguro de querer ofertar tu nombre de marca en Google AdWords?, revisa estos puntos
Esta parece ser una pregunta razonable, puesto que los nombres de las marcas frecuentemente se encuentran muy bien posicionados orgánicamente y por ende no valdría la pena invertir dinero para que estos aparezcan en las búsquedas pagadas. Incluso hay muchos expertos en SEM que no aconsejan invertir dinero en esas palabras clave, puesto que si los usuarios ingresaron ese término en el motor de búsqueda, accederán a tu sitio sin más. Sin embargo, a pesar de que tu marca aparezca en el primer lugar de los resultados orgánicos, los usuarios hallarán dos o tres anuncios de tus competidores por encima de esa posición. Es por ello que te arriesgas a perder algunas ventas o usuarios en manos de tus competidores si no defiendes tu marca. A continuación se detallan las ventajas (y algunas desventajas) de ofertar por tu nombre de marca en Google Adwords:
#1 Le brinda a tu marca una apariencia más profesional
Un anuncio con el nombre de tu marca en la parte superior de la página le proporciona a tu negocio una apariencia más profesional y este lucirá como una empresa más grande, establecida. Sugiere que estás anticipando una búsqueda de esas palabras clave y que les das la bienvenida a los visitantes con un anuncio pagado, que está ubicado por encima del resultado orgánico.
#2 Aumenta la visibilidad de tu marca
Es poco probable que una búsqueda con el nombre de tu marca brinde varios resultados acerca de la misma en los primeros lugares del SERP. Debes tener en cuenta que Google reserva los primeros puestos para los resultados de Adwords y, como se mencionaba anteriormente, si no ofertas por el nombre de tu marca en tus campañas, es probable que estos sean ocupados por marcas de la competencia. Por lo tanto, el hecho de incluir el nombre entre las palabras clave te asegurará que esta también aparezca en los resultados se SEM y por ende podrás controlar los primeros lugares y evitarás que los usuarios ingresen a los sitios web de la competencia.
#3 Evita que los usuarios hagan clic en los anuncios de la competencia
¿Sabías que es probable que tus competidores oferten por el nombre de tu marca en Adwords? Entonces, ¿no vale la pena invertir un poco de dinero para evitar que los clientes hagan clic en los anuncios de la competencia? Toma ese gasto como una inversión en una póliza de seguros que te garantiza que obtendrás el mayor potencial de las ganancias en las búsquedas realizadas con el nombre de tu marca.
#4 Te brinda un mayor control sobre el mensaje que transmites a los visitantes
Al ofertar por tu propia marca tendrás una mayor influencia en la forma en la que lucen los resultados de búsqueda. En los resultados orgánicos, lo único sobre lo que tienes control es sobre el título y la descripción de tu sitio, pero el resto de la información depende de los crawlers de Google. En los anuncios pagos, puedes incluir o enfatizar las ofertas o usar extensiones para mostrar una determinada información directamente en los resultados de búsqueda, que de otra forma resultaría imposible de obtener, como el número de teléfono, la dirección, las reseñas etc. Si tienes una cadena de tiendas, puedes utilizar la extensión de la localización y la extensión de llamadas para mostrar la dirección y el teléfono de la tienda más cercana al usuario en los resultados de búsqueda. Otra ventaja es que puedes cambiar el mensaje de tu anuncio inmediatamente. Si modificas el título o la descripción en los resultados orgánicos, probablemente deberás esperar varios días para que esos cambios se vean en los resultados de búsqueda.
#5 Tienes un mayor control del tráfico
Como se mencionaba anteriormente, el único control que tienes sobre tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos es el título y la descripción de tu página. En ocasiones, la página principal de la empresa no es el mejor sitio para atraer a los clientes potenciales. Esta no necesariamente será una página de aterrizaje ideal para los que ingresan buscando un determinado producto o servicio. El hecho de ofertar por el nombre de tu marca te permite enviar el tráfico hacia una página mejor diseñada, con niveles más altos de conversión y además le brindarás una mejor experiencia a los usuarios, que encontrarán inmediatamente lo que estaban buscando sin tener que navegar entre una gran cantidad de información.
En conclusión, si bien incluir el nombre de la marca no necesariamente será la mejor opción para todas las empresas, ya que en ocasiones la competencia no está aparece en los resultados orgánicos o los anuncios y los banners con otras palabras clave cumplen la función de acaparar los primeros lugares en los resultados de búsqueda, si recién estás comenzando y buscas realzar el nombre, obtener una mayor visibilidad y ganarle a la competencia deberías incluirla en tu campaña de Google Adwords.