Como parte del algoritmo original, los backlinks siempre han sido una señal importante para Google.
El uso de los enlaces entrantes para determinar la confianza y la autoridad de un sitio era uno de los mayores activos que tenía tu sitio web.
Sin embargo, desde la implementación del algoritmo Penguin en el 2012 las personas temen implementar una política activa de construcción de enlaces. Estos se han visto devaluados debido al spam y a la idea de que crear un excelente contenido es un atractivo suficiente para generar backlinks.
A pesar de ello, los resultados de diferentes campañas de marketing han demostrado que no hay una correlación entre la cantidad de veces que se comparte una pieza de contenido y la cantidad de links.
Incluso, la mayor parte del contenido no recibe ninguna acción en lo absoluto. Esto significa que éste, por sí solo, no es suficiente para construir enlaces de calidad. Necesitas una estrategia para generarlos y la audiencia adecuada.
Debido a que Google aún considera a los backlinks como una parte fundamental en el ranking de un sitio web, la importancia de ellos para el SEO de tu sitio continúa siendo la misma que en épocas pasadas.
¿Cómo generar backlinks?
#1 Crea algo de contenido
El paso más importante para comenzar a construir backlinks es crear un contenido que valga la pena compartir. Para hacerlo, puedes aprovechar aquellas piezas que ya tienen enlaces.
Las personas enlazan únicamente aquellas piezas de contenido que consideran valiosas o útiles.
Para determinar cuál es el contenido que cumple con ese criterio debes analizar lo que tu audiencia está compartiendo.
Existen herramientas como Ahrefs (https://ahrefs.com/) o Buzzsumo (http://buzzsumo.com/) que te permiten buscar por temas para que puedas hallar artículos que han resultado interesantes dentro de tu nicho. Los que tienen más enlaces te indicarán que ya existe una demanda considerable de ese tipo de contenido, lo que hará que consigas backlinks de una forma mucho más sencilla.
Una vez que conozcas los temas más populares, crea piezas de contenido y aprovecha aquellas piezas que ya posees.
Para hacerlo puedes actualizar el contenido añadiendo nueva información relevante, mejorando aquellas listas que has creado y que no poseen demasiados detalles y rediseñando las piezas para mejorar la experiencia de los usuarios y para añadir elementos estéticos que lo hagan más atractivo.
#2 Crea una lista
Este paso puede parecerte excesivamente simple pero resulta fundamental para tu estrategia de linkbuilding. Las campañas exitosas requieren una estrategia bien pensada y del seguimiento de tu progreso.
Para ello debes generar una lista de enlaces potenciales. Si aún no has investigado a tu competencia, es necesario que lo hagas en este momento. Obtendrás una lista de páginas que pueden estar interesadas en tu nicho, que cubren temas relevantes para tu sitio web y son propensas a enlazar un contenido similar.
También debes generar otra lista de otros sitios web para generar enlaces. Para ello puedes recurrir a herramientas como AuthorCrawler (http://www.tomanthony.co.uk/tools/author-crawler/), que te permite hallar a aquellos que han enlazado tu contenido e incluso ubicarlos a través de su página de Google+ o Blog Dash (http://www.blogdash.com/) que te permite hallar bloggers que escriban artículos dentro de tu categoría y te ofrece su información de contacto.
Una vez que obtengas todos los nombres y la información debes incluirlos en una lista para enfocar tus esfuerzos en aquellos escritores que son más relevantes para tu empresa.
#3 Crea tus enlaces en forma manual
Como se mencionó anteriormente, más allá del contenido debes crear enlaces en forma manual para mejorar el SEO de tu sitio. Para obtener los mejores resultados, escribe tú mismo los correos electrónicos. En ellos debes mencionar lo siguiente:
– Tu valor agregado
Explica por qué tu contenido puede resultar valioso a los escritores y de qué manera puede complementar algún tipo de información o de tema que hayan cubierto anteriormente.
– Tú línea de asunto única
Genera una línea de asunto única y atractiva que llame la atención de los bloggers o de los escritores para que abran tu mensaje.
– Tu información de contacto
Esto no solo les permitirá ponerse en contacto contigo y aumentará tu credibilidad.
Incluye un toque personal siempre que puedas para generar una conexión con la persona que permita iniciar una relación de confianza.
En un comienzo, es probable que sólo obtengas respuesta de un pequeño porcentaje de tu lista pero eso es normal. No te desanimes, ya que la construcción de enlaces se basa también en la construcción de relaciones y lleva tiempo.