Cuando estás planeando una campaña, es muy importante considerar la posibilidad de integrar lo que pasa offline con lo digital. Muchas veces creemos que son mundos completamente diferentes y que no tienen nada que ver entre sí, pero permítenos decirte que eso es un terrible error. Demostremos esta idea con cinco divertidos ejemplos.
Cerveza Andes, Argentina
Si bien es una activación de inicios de la década, es una de las más memorables.
El poder utilizar el cliché de que los hombres sufren para poder salir a beber unas cervezas con sus amigos y solucionarlo de la manera más cómica (y sin lugar a dudas, creativa) hizo que esta pequeña activación en los bares de Argentina se volviera total y completamente viral en la web.
Esta idea le valió un Grand Prix en el festival de Cannes.
Coca Cola Friendly Twist
Una campaña que logró identificar la esencia del primer día de clases. Un día en el que muchas personas son completamente nuevas y al mismo tiempo perfectamente extrañas para el resto.
¿La solución? obligar a la interacción entre las personas. ¿Cómo? Haciendo botellas que no se abren hasta que te ayudas de otra botella. Sí, lo sabemos son unos genios.
¿El resultado? Un video que se viralizó y consiguió lo que Coca Cola sabe hacer mejor en sus campañas: Conseguir muchas sonrisas.
Aquí te lo dejamos.
Heineken: The Candidate
¿Qué estarías dispuesto a demostrar para conseguir un trabajo? Los de Heineken decidieron no quedarse con la duda y lo llevaron al siguiente nivel. Una especie de reality show, entrevista de trabajo con el bonus soñado para los amantes de la UEFA Champions League, a sí… y un puesto en el HQ de Heineken en Holanda. El proceso de selección no se limitó a que los usuarios viéramos toda la entrevista (y sus múltiples retos), además nos hicieron parte con la opción para votar por el candidato que más nos convenciera.
Huevo San Juan
Ahora hablamos de una campaña mexicana que se realizó este año.
Identificar un insight poderoso no es cosa fácil; hay que entender a la audiencia, su día a día, y más. Básicamente, es necesario ponerse en sus zapatos.
Los de Huevos San Juan lo entendieron a la perfección y con esto llegaron a uno de los insights más profundos que tiene el mexicano: la manera en la que muchas personas transportan sus pertenencias cuando salen de viaje.
Podríamos escribir un libro, pero mejor te dejamos que lo veas, al final lo único que vas a decir es #QuieroMiMaletaHSJ.
“Le simulateur d’impact”, Francia
Las campañas para concientizar a las personas suelen ser bastantes complicadas de ejecutar, al final ¿cómo le hago para que las personas le den la importancia que merece? Las autoridades en Francia dieron cátedra al poder montar una activación con mucha fuerza en las calles y que, por obvias razones, se viralizó en las redes.
Basta con ver de qué trata para que el mensaje se viaje desde el viejo continente y adquiera un significado para ti, aunque no seas francés.
Como puedes ver el mundo digital y el offline pueden convivir muy de manera casi mágica cuando las activaciones son pensadas para ejecutarse de una manera y que una viva de la otra.
¿Se nos olvidó alguna? ¡Cuéntanos sobre tus activaciones offline favoritas!