Si estás al pendiente de las novedades en el mundo del marketing y de la publicidad es probable que hayas escuchado el término “compras programáticas” en más de una conferencia, a través de distintas agencias o en varios webinarios a través de Internet.
En este artículo hallarás todo lo que debes saber acerca de las compras programáticas para que tus transacciones no solo sean más eficientes sino que también te brinden los mejores resultados.
¿Qué son las compras programáticas?
Las compras programáticas son la posibilidad de colocar anuncios de publicidad digital sin necesidad de tratar con ninguna persona. Dicho de otra manera, se refiere a los espacios comprados automáticamente en una página web, ya sea en forma directa o a través de una subasta.
A través de este método puedes apuntar al tipo de público al que deseas mostrarle tu publicidad, abarcando diversos segmentos demográficos, como la edad, el sexo o la clase social hasta determinadas zonas geográficas.
También puedes escoger qué tipo de editores serán los que mostrarán tus anuncios, lo que te permite lograr un mejor rendimiento de los mismos ya que serán vistos por las personas adecuadas en el momento correcto.
Es un cambio sustancial frente a la publicidad tradicional, ya que no debes comprometerse con un solo editor para mostrar una determinada cantidad de anuncios durante un cierto periodo de tiempo.
Con este proceso puedes adquirir y vender espacios publicitarios basados en algoritmos en tiempo real. Deberás utilizar un software que te permitirá adaptar un mensaje específico y creativo para las personas adecuadas en un determinado contexto. Esto permite que tus campañas sean más segmentadas y dirigidas en forma más eficiente a tu público objetivo.
¿Cómo funcionan las compras programáticas en la vida real?
Cuando se carga una página web que tiene un espacio para un anuncio, la información que ha sido recopilada acerca de la misma (el tipo de visitantes, el segmento de la audiencia basado en el comportamiento de los usuarios, así como el contexto del sitio web) se envían a un sitio de intercambio de anuncios, para subastar el espacio al mejor postor. Todo esto sucede en milisegundos, sin perjudicar la carga de la página ni la experiencia del usuario.
Para el análisis del comportamiento de los usuarios es necesario recurrir a las tecnologías de inteligencia artificial, que analizan el comportamiento de los clientes y permiten optimizar las campañas en tiempo real.
Para hacer las compras programáticas es necesario usar DMPs (plataformas de manejo de datos) y SSP (plataformas de suministro) donde los publicistas manejan sus espacios para los anuncios.
¿Cuáles son las ventajas de las compras programáticas?
Las compras programáticas pueden brindarle los siguientes beneficios a tu próxima campaña de marketing:
#1 Son más económicas
Con las compras programáticas puedes ajustar el CPM en tiempo real, dependiendo de cómo se evalúe cada impresión.
#2 Obtendrás más conocimiento sobre tu audiencia
La tecnología para las compras programáticas reúne datos en base al tipo de personas que logran un engagement con tu marca. Si usas esos datos y los aplicas a todos tus esfuerzos de marketing podrás mejorar el rendimiento de todas tus campañas en general.
#3 Tendrás más tiempo disponible
Las compras programáticas te dejarán mucho más tiempo libre para dedicarlo a planificar la estrategia general de tus campañas.
#4 Una mayor audiencia
Esta tecnología te permite llegar a una mayor audiencia a lo largo de múltiples sitios web y de una manera más eficiente.
En lugar de planificar la compra de tus anuncios en base a dónde crees que estará tu audiencia, esta tecnología te permite enfocarte en llegar a la audiencia que deseas. Con la capacidad de ajustar la campaña en tiempo real en base al conocimiento que has obtenido y con una mayor comprensión acerca de cómo es tu audiencia objetivo, podrás lograr un mejor refinamiento en todos tus canales de marketing.
En lugar de compartimentar tus estrategias deberías incorporar todos tus esfuerzos en un plan de marketing global que te permita obtener los resultados que buscas para tu empresa.