Facebook ha cambiado nuevamente su algoritmo y en esta oportunidad pretende mostrar a sus usuarios historias similares a aquellas que leen por más tiempo. La red social está estudiando una gran cantidad de datos para decidir qué tipos de mensajes aparecerán en el canal de noticias de sus usuarios.
De acuerdo a una publicación de la empresa, el ingeniero de software Moshe Blank y la investigadora científica Jie Xu afirman que “están aprendiendo que la cantidad de tiempo que las personas leen o ven el contenido que aparece en su canal de noticias es una señal importante de que la historia les resultó interesante”. Este es un indicador del tipo de contenido que les agrada y es por ello que la empresa ha realizado un ajuste en su algoritmo.
A partir de este momento, cada vez que alguien haga clic en un artículo de Instant Articles o abra un enlace en una ventana interna de su navegador, Facebook comenzará a calcular el tiempo que transcurre desde que la ventana se carga completamente hasta que se abandona la misma.
Esto no significa que los canales de noticias estarán plagados de artículos de más de tres mil palabras, cuya lectura demandará mucho tiempo, sino que los datos se buscarán dentro de un determinado umbral para no atosigar a los usuarios con un contenido excesivamente extenso.
¿Qué significa el cambio del algoritmo de Facebook para las empresas?
El canal de noticias de Facebook es cada vez más competitivo. Las empresas que se dedican a publicar contenido promocional creativo en sus páginas tienen más dificultades para distribuirlo en forma orgánica. Es importante que te ajustes a las indicaciones de Facebook acerca de las mejores prácticas, además de crear un contenido atractivo que genere un mayor engagement en tu audiencia.
La red social busca que el canal de noticias resulte lo más atractivo posible para los usuarios de modo de que permanezcan durante una mayor cantidad de tiempo en su sitio web pero también está enfocada en mejorar su plataforma para que las empresas puedan llegar a sus clientes y hallar otros nuevos.
¿Cómo pueden los marketers usar la modificación del algoritmo basada en el tiempo de lectura en su beneficio?
Si deseas que más gente vea tu contenido en el canal de noticias debes asegurarte de que las personas permanezcan allí el tiempo suficiente para consumir el contenido. Ya sea que se trate de un video, de Instant Articles o de contenido que las personas pueden cargar en su navegador móvil desde la aplicación de Facebook, la clave es desarrollar algo que mantenga el engagement de la audiencia.
Esto se puede hacer de diferentes formas
#1 En primer lugar debes asegurarte de entregar en el contenido lo que prometiste en el título. Debes crear un encabezado que sea irresistible y que haga que los usuarios de la red social hagan clic en el mismo y debes incluir una introducción de video o un artículo para mostrar lo que anunciaste en el titular.
#2 Puedes crear videos o artículos un poco más largos, pero debes tener cuidado de no excederte en este punto ya que, como se mencionaba anteriormente, el algoritmo de Facebook tiene un umbral máximo para analizar el tiempo transcurrido desde que las personas hacen clic en determinado artículo o publicación. El objetivo es asegurarte de que las personas no cierren inmediatamente tu contenido una vez que hayan hecho clic en el mismo.
¿Cuáles son las ventajas para tu empresa con este cambio en el algoritmo de Facebook?
Hasta el momento, Facebook clasificaba las historias que aparecían en el canal de noticias en base a los clics, a los comentarios y a la cantidad de veces que las compartían los usuarios. Sin embargo, esto dejaba a un lado muchas historias o artículos interesantes, que tenían buena aceptación entre los usuarios pero que sin embargo no eran compartidos ni comentados excesivamente.
Este cambio en el algoritmo de Facebook reducirá la competencia desleal, las historias con titulares sensacionalistas, aquellas publicaciones que invitan abiertamente a participar y combate el clickbait. Como resultado, aquellos que comparten un contenido de buena calidad podrán ganar un mayor tráfico de referidos y tendrán un mayor alcance.
En última instancia, la lucha por el alcance orgánico de Facebook es cada vez más ardua para los propietarios de las empresas y para los marketers pero el hecho de conocer cómo funcionan los nuevos algoritmos te ayudará a encontrar más formas de llegar a tu público, ya sea directamente o a través de los perfiles de los demás, de páginas o de grupos.