Las marcas siempre están buscando nuevas formas para aumentar su presencia en Internet y es por ello que los dueños de las empresas se preocupan tanto por su estrategia de marketing digital. Para destacarte de la competencia en el 2016, debes implementar las tácticas que funcionan e innovar a través de las tendencias emergentes. Entre ellas se destacan:
1) El desarrollo de las aplicaciones
Es probable que ya hayas visto que algunas aplicaciones aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. La búsqueda constante de la mayor relevancia en los resultados que realiza este motor de búsqueda hace que las aplicaciones le brinden una mayor visibilidad a los dueños de las empresas en el 2016. Es por ello que es aconsejable que comiences a buscar aplicaciones que reemplacen los sitios optimizados para los dispositivos, pero que funcionen de una manera intuitiva y centralizada. Si observas a los grandes sitios web, como Amazon o Ebay, verás que ya cuentan con una aplicación y es probable que los demás comiencen a seguir sus pasos.
2) Los dispositivos móviles cada vez juegan un papel más importante
Últimamente, las personas dependen cada vez más de sus dispositivos móviles para todo. Los utilizan para consultar su correo electrónico, para leer las noticias, para buscar mapas, para hacer compras, para conocer las reseñas sobre determinados productos e incluso para pagar sus facturas mensuales. Es por ello que es imprescindible que tu contenido sea desarrollado pensando en esta tecnología en primer lugar. Ten en cuenta que tanto tu sitio web, como las publicaciones que realices en los blogs y en las redes sociales serán vistos desde teléfonos móviles y si estos resultan difíciles de acceder o si demoran mucho tiempo en cargar estarás perdiendo una gran oportunidad. Incluso si tienes una pequeña porción de tu presencia digital que no está optimizada para los dispositivos, corres el riesgo de perder clientes. Una encuesta reciente dio como resultado que muchos adultos son reticentes a hacer negocios con una empresa que tiene una presencia débil en lo que refiere a este tipo de tecnología.
3) Mantente al tanto de la evolución de las redes sociales
Si deseas mantener una estrategia digital de vanguardia, que siempre esté al tanto de las nuevas corrientes, debes comenzar a prestar atención a las nuevas plataformas sociales. Además, debido a que las más antiguas, como Facebook, Linkedin y Twitter están saturadas, las empresas están comenzando a buscar a sus potenciales clientes en las redes como Snapchat, Periscope o Instagram. Estas plataformas tienen una audiencia más comprometida y apasionada, algo que resultará sumamente útil a tu estrategia de marketing. La introducción de la sección “Discover” en Snapchat permite predecir que este será el modelo que seguirán las redes para el 2016.
4) Contenido Interactivo
Si bien “contenido” debe ser la palabra clave para tu estrategia de marketing del 2016, el segundo calificativo debe ser “engagement” o compromiso. Solo con el hecho de llegar a tu público no te brindará grandes resultados en medio del “ruido” originado por las diferentes empresas que también tratan de captar su atención. La clave para crear una impresión duradera es el contenido que provoca “engagement” o que cautiva a la audiencia y la mejor táctica que puedes utilizar para lograrlo es el contenido interactivo. Las herramientas como las presentaciones animadas o las encuestas en tiempo real son grandes maneras de fomentar el intercambio social. Además debes tener en cuenta que hay muchos que afirman que el futuro de Internet estará centrado en los videos y por ende colocar anuncios en los mismos adquirirá una gran importancia. Google ya los incluye en sus resultados de búsqueda y hay estudios que indican que los clientes son más receptivos a los mismos que con los formatos del sitio web.
5) Los asistentes virtuales adquieren una relevancia cada vez mayor
Debido a que los consumidores le asignan una importancia cada vez mayor a las recomendaciones de los asistentes virtuales, como Siri o Cortana, ya sea para hallar el restaurante más próximo como para comprar determinado producto o para encontrar determinada oferta, es sumamente importante que optimices de tal modo tu presencia web que permita que estos asistentes descubran tu sitio y tu empresa para recomendarlos. Es importante que entiendas como funcionan para emplear la estrategia adecuada para este fin.
Recuerda siempre que la industria del marketing es compleja y volátil ya que cada año las innovaciones en cuanto a hardware, software, las nuevas empresas y las preferencias de los usuarios son las que dictan los cambios que debes realizar para marcar presencia en un mundo cada vez más competitivo. Es por ello que debes estar siempre preparado para modificar tus estrategias y para rediseñar tus campañas con el fin de llegar a los consumidores.