El coronavirus y la pandemia que desató están afectando nuestras vidas en todos los sentidos posibles: desde nuestras libertades básicas, hasta cómo gastamos nuestro tiempo y dinero. Además de las evidentes repercusiones como individuos y como sociedad, la inminente crisis económica nos deja pensando en cómo re ajustaremos nuestras estrategias en un mundo post coronavirus.
Según una encuesta realizada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), alrededor del 81% de las compañías están ajustando sus presupuestos para hacer frente a la actual pandemia de coronavirus. Los miembros de WFA incluyen AB-InBev, Airbnb, Diageo, L’Oreal, Coca-Cola, Unilever y Visa, entre otras grandes empresas.
Más de la mitad de los encuestados dijeron que habían reducido los presupuestos.
El impacto general en los presupuestos de marketing será significativo, se estima que esta industria enfrentará pérdidas de hasta $ 26 mil millones. Gigantes de la industria como Los WPP e IPG han congelado sus presupuestos de mercadotecnia, mientras que la mayoría de las agencias de publicidad están trabajando junto con sus clientes para establecer el tono correcto en sus campañas durante la crisis, con presupuestos reducidos.
¿Cómo están respondiendo los especialistas en marketing?
Adaptaciones a corto plazo
61% de las empresas están cambiando su estrategia de medios a corto plazo, enfocándose más a los medios en línea. Este cambio no es sorprendente, ya que los medios digitales se consumen mucho más debido a las restricciones establecidas para controlar la propagación del virus.
Uso de canales flexibles
La tendencia ante esta crisis, es reacomodar la estrategia de marketing hacia canales más baratos y más flexibles, como la publicidad programática, que está teniendo un crecimiento en consumo y las impresiones están aumentando. Los anuncios digitales, las redes sociales y los videos en línea son canales en los que también se están enfocando las empresas.
Sin embargo, no todos ven los recortes en los presupuestos de de marketing como una solución. Algunas marcas B2B están aumentando el gasto en publicidad digital, como una forma de compensar los clientes potenciales que hubieran obtenido en otros canales.
Es importante tener presente, y recordarle a los clientes, que recortar demasiado el presupuesto,podría afectar negativamente a la marca cuando termine la pandemia. No debemos de olvidar, como especialistas en mercadotecnia, que en medio de una crisis, podría haber una oportunidad.