Google finalmente ha desterrado totalmente a este plugin tan utilizado por los anunciantes, ya que indicó que este sería el último año en el que aceptaría anuncios hechos con Flash de Adobe y que a partir del 2017, estos estarían completamente prohibidos.
Tanto Google como sus herramientas para anuncios, Google Display Network y DoubleClick Digital Marketing dejarán de mostrar el formato Flash, lo que implica que todos los anuncios deberán usar HTLM5 para las animaciones con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios a través de los diferentes dispositivos. Los anuncios en video, aún podrán utilizar Flash pero se presume que también se acerca el final para ellos con el correr del tiempo.
¿A qué se debe este cambio?
En primer lugar se debe a la necesidad de buscar una plataforma en común, tanto para las computadoras como para los dispositivos móviles, que desde hace años ya no utilizan la plataforma flash. Además, este plugin hacía más lento el funcionamiento de las computadoras y era una de las mayores fuentes de las vulnerabilidades de seguridad en la web.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
En el caso de que los grandes navegadores web deshabiliten Flash en forma inmediata, esto puede provocar que un 84% de los banners que en la actualidad se encuentran en la web no sean visibles en las computadoras y los usuarios. En lugar de hacer clic en un anuncio dinámico que fue diseñado para capturar la atención con el movimiento y el video, verán un anuncio estático al que no le prestarán demasiada atención.
Si bien a muchos anunciantes les costará incorporar el cambio, ya que durante muchos años se han ido familiarizando con la plataforma y esta en alguna forma es superior a HTML5 en cuanto a la representación de animaciones, deberán hacerlo si desean que sus anuncios continúen apareciendo como lo hacían anteriormente.
¿Qué pueden hacer los anunciantes que aún utilizan Flash en sus campañas de Adwords?
El sitio web de ayuda de Adwords brinda una serie de recomendaciones para aquellos que aún utilizan Flash para sus campañas de Adwords y citan determinados casos:
#1 Si ya tienes anuncios en Flash dentro de tu campaña de Adwords debes crear nuevos anuncios para los que puedes utilizar la plataforma de Google para crear “Anuncios con imágenes”. También puedes subir tus propios anuncios en HTML5 o crear anuncios en este formato con las herramientas que ofrece Google, ya sea utilizando las plantillas existentes o descargando la herramienta Google Web Designer.
#2 Si has creado anuncios Flash en la Galería de Anuncios de Adwords con las plantillas genéricas debes crear nuevos anuncios con imágenes, ya sea subiendo uno en HTML5 o utilizando las plantillas de Adwords.
#3 Si tienes anuncios Flash publicados en servidores de anuncios de terceros puedes crear un anuncio con imágenes estáticas o crear un anuncio en HTML5 y subirlo nuevamente al servidor de anuncios que estabas utilizando.
Un final anunciado
Los días de los anuncios realizados con Flash de Adobe han llegado a su fin y si no te adaptas rápidamente a este cambio quedarás rezagado con respecto a la competencia. En la actualidad, para poder ver un anuncio Flash, los usuarios deben habilitarlo, algo que muy pocas personas se toman el trabajo de hacer, especialmente si se trata de un anuncio.
Los navegadores como Mozilla Firefox y Safari de Apple también han tomado medidas que hacen más difícil ver los anuncios Flash. Apple, en su reciente actualización, ha forzado a los usuarios que tienen el plugin de Flash instalado a que actualicen esa versión para poder ver el contenido en ese formato, lo que provoca dudas en los usuarios que deben hacer clic nuevamente, ya que temen instalar un malware. Amazon por su parte, ha prohibido el uso de Flash dentro de su plataforma, siendo el primero de muchos sitios importantes que adoptan esa medida.
Si bien para una industria como la de los anunciantes, no resultará una tarea fácil hacer el cambio por HTML5, ya que se habían acostumbrado a las prestaciones de Flash, no existe otra opción que adaptarse a las nuevas reglas de juego o sentarse a ver cómo sus anuncios dinámicos y atractivos se convierten en un insulso banner estático.