El secreto en el éxito de tu estrategia de contenidos está en el contenido en sí, y en la paciencia que como editores debemos tener sobre el mismo. Esto es un tema del cual hemos hablado mucho, pero esto se debe a la enorme importancia que debe dársele al content marketing. Incluso, en el pasado hemos tocado este específico tema, y ahora buscamos reforzarlo con estas consideraciones adicionales.
Para que tu marketing de contenidos sea óptimo, te presentamos cinco errores comunes que debes evitar.
Olvidar para quién escribes
Muchas veces en la emoción de generar contenido cruzamos una muy delgada línea y comenzamos a escribir para nosotros mismos. Esto puede ser un gran error, ya que nunca hay que olvidar que en realidad estamos escribiendo para nuestros lectores, ya que ellos son quienes decidirán si nuestra marca tiene valor.
Muchas veces ayuda tener un manual de portavoz de la marca, y conviene comparar todo lo que hagamos contra el manual para así lograr identificar desviaciones y errores editoriales que podrían afectar a la marca en sí.
Abusar de Call to Action
Si bien es importante que invites a generar acciones, es importante no hacerlo siempre. Los famosos CTA (Call to Action) son importantes, claro, pero es igual de importante que dejes que los usuarios mediten y tomen la decisión por ellos mismos, de lo contrario correrás el riesgo de acabar con su paciencia, lo cual podría resultar en que comiencen a ignorarte de manera intencional. Confía en tu contenido, confía en tu trabajo y tendrás grandes resultados.
No continuar la conversación
El ciclo del content marketing se compone de dos momentos esenciales: antes de la publicación, y después. La primera habla de tu investigación de los temas a desarrollar y la manera en la que ejecutas el contenido; la segunda no dependerá de ti, y es la interacción que puede o no existir entre los usuarios y los contenidos que haz hecho.
Es aquí que podrías dejar morir tu estrategia de contenidos y todo el trabajo previo. Si no dedicas tiempo de calidad a continuar con la conversación con tu público después de la publicación, es muy probable que no trascienda a más no solo el contenido, sino en un caso un poco extremo, tu marca.
Cansar al público con un solo formato
Hay una cantidad impresionante de formatos para trabajar en tus contenidos: infografías, memes, lecturas, ebooks, texto, video, podcast, entrevistas, invitados… la lista podría seguir y seguir. Lo que te intentamos decir es que no te limites a un contenido en particular; de ser así, podrías cansar a tu audiencia y poco a poco te dejarán de seguir. Y, en casos más extremos, tú mismo podrías cansarte de ejecutar el contenido de las mismas maneras. ¡Busca nuevas dinámicas para mantener fresco tu contenido!
Promover equivocadamente el contenido
Todo lo que hagas es importante moverlo en tus medios digitales; ahí la estrategia del mix de medios. Algunas veces cometemos el error de enfocar nuestro contenido en un solo sitio y eso limita la cantidad de personas que estarán expuestas. Si es un video tenemos que subirlo a Facebook, pero tenemos que también tomar en cuenta YouTube, por ejemplo. Una infografía debe aparecer en nuestro blog, o en Facebook, pero podríamos también adaptarla a Instagram.
El secreto está en poder utilizar todos los medios a nuestro alcance para así poder tener un mayor impacto en las personas.
El marketing de contenidos no es fácil de realizar adecuadamente, aunque tampoco es una ciencia desconocida. Planear y ejecutar con un trabajo previo es lo que necesitamos para tener éxito.
¿Hay algún error común que no estemos considerando? ¡Platícanos!