Saber todo lo que está alrededor de nuestro producto es esencial para comprender los algoritmos de google y las variables que influyen los criterios de búsqueda. Al final no importa de qué estemos hablando o qué estemos vendiendo, el contexto determina todo. Y en el marketing esto no es diferente.
Comprender en qué contexto se están llevando a cabo las búsquedas de tus usuarios te ayudará a crear contenido más efectivo y crear parámetros de medición más acertados.
Larry Page, cofundador de Google, dijo que «el motor de búsqueda perfecto entiende exactamente lo que quieres decir y te devuelve exactamente lo que quieres». Los motores de búsqueda como Google son básicamente una enorme base de datos de conocimiento llena de información que se ha recopilado de contenidos publicados en Internet.
Crear contenido efectivo y útil para tu audiencia significa que estás no sólo satisfaciendo sus necesidades, sino que estás ayudando al motor de búsqueda a alcanzar su objetivo final (que es darle al buscador lo que quiere). A su vez, esto te ayudará a construir una marca en línea entre sus clientes potenciales. Así que no podemos enfatizar suficiente lo importante que es crear contenido efectivo y útil. Pero el contexto alrededor de tu contenido es tan importante como el contenido en sí.
¿Qué es el marketing contextual?
El marketing contextual es un modelo de marketing online en el que las personas reciben publicidad dirigida según los términos de sus búsquedas o su comportamiento de navegación. Al vincular los anuncios que los usuarios ven con sus historiales, los anunciantes esperan disminuir la molestias a los usuarios (mostrándole anuncios que de veras le interesan) y, simultáneamente, aumentar las tasas de clics y conversiones. El propósito es ofrecer productos y servicios a aquellos clientes que ya están interesados en ellos.
Contenido vs contexto
En el marketing de contenido, la clave para una comunicación exitosa depende principalmente de qué tan bien conoces a la audiencia con la que están hablando. Facutres com su estilo de vida, necesidades, motivaciones, etc., no deben pasarse por alto. Con el marketing de contenido contextual, se debe profundizar un poco más en no solo conectarte con tu audiencia, sino también crear formas de influenciarla.
El marketing de contenidos conceptual consiste en seleccionar el momento adecuado para hacer publicaciones e interactuar con los clientes. Con este tipo de marketing puedes localizar a sus consumidores potenciales en los momentos exactos en los que probablemente estarán más interesados en sus mensajes.