Muchos dueños de pequeñas o medianas empresas piensan que el marketing de contenidos es algo que solo los expertos pueden hacer. Pero crear contenidos para tu empresa no debe de ser intimidante, lo único que debes de saber es qué es lo que buscan tus clientes. El marketing de contenidos tiene (casi) siempre las mismas metas en todas las empresas: consolidar marcas, crear comunidades y obtener leads. Antes de comenzar a producir contenidos tienes que definir las bases de lo que definirá tu estrategia.
Antes de diseñar tus contenidos debes comprender los conceptos básicos que deben de cubrirse en tu estrategia. Utiliza preguntas como: ¿quién se beneficiará de mi contenido?, ¿cómo puedo hacer mi contenido interesante?, ¿qué está haciendo mi competencia?, ¿dónde puede buscar la gente mi contenido?
Buyer Persona
Definir perfiles de usuarios potenciales (el famoso buyer persona) te ayudará a aterrizar tu estrategia de contenido. El buyer persona es la representación de tu consumidor ideal y crear uno te ayudará a comprender las necesidades de tu audiencia.
Define tus keywords
Tus keywords o palabras clave de búsqueda serán el eje de tu estrategia de contenidos ¿Cómo hacer esto? Puedes usar Google para encontrarlos manualmente o utilizar herramientas como Ubersuggest. Usar los keywords correctos en todos tus contenidos te ayudará a posicionarte dentro de los motores de búsqueda. Además hará más sencillo que te conviertas en la solución para los problemas que tus clientes buscan resovlver.
Investiga a tu competencia
Tus competidores son la mejor fuente de investigación a la hora de diseñar tu estrategia. Saber qué está haciendo la competencia puede ayudarte a definir qué y qué no funciona. Para este análisis asegúrate de cubrir todos los medios que tus competidores utilizan para compartir us contenidos como lo son su sitio web, blog, redes sociales e incluso foros en los que estén activos.
Define tus formatos ideales
Cada vez hay mas canales en los cuales puedes compartir tus contenidos, desde un post de blog, hasta un video en vivo. Por eso este es un paso crítico en tu estrategia. Puedes seleccionar los formatos de contenido usando tu buyer persona como guía para definir los canales que tu consumidor ideal prefiere consumir, ver cuáles son los canales más efectivos para tus competidores o incluso preguntar directamente a algunos de tus clientes actuales.
Seleccina tus herramientas
El paso final antes de comenzar a ejecutar tu estrategia, es seleccionar las herramientas que te ayudarán a preparar, compartir y analizar tu contenido. Como empresario tienes un sinfín de herramientas a tu disposición. Algunas de las mejores herramientas que pueden serte útil son:
- Wix, Squarespace : Constructores de sitios web
- Canva, Crello: herramientas de diseño gráfico
- Lumen5, Animoto: Herramientas de creación de video
- Grammarly: asistente de escritura
- Ubersuggest: herramienta de búsqueda de keywords
- Yoast: análisis SEO para sitios web
Como empresarios en tiempos difíciles como en los que vivimos, adoptar el marketing de contenidos puede ayudarte a destacar tu marca y atraer a la audiencia con facilidad. Ahora que has definido a tu audiencia, tus keywords y las herramientas necesitas estás listo para empezar a crear los mejores contenidos.