Hemos ya hablado sobre lo importante que es el content marketing para cualquier estrategia de marketing. Hemos también hablado sobre todos los diferentes tipos de contenido que puedes crear de formas razonablemente simples – artículos de opinión, infografías, o incluso podcasts. Ahora, queremos hablar de algo un poco diferente: el valor del sentido del humor a la hora de crear tu contenido.
Un sentido del humor no es algo que puede fácilmente agregarse al contenido por muchas razones. La primera, y la más obvia, es que no todo el mundo es gracioso, y no es algo que realmente pueda aprenderse fácilmente. Otra razón importante también es que un sentido del humor “desafortunado” (o sea, no chistoso) afectará a tu contenido de una manera muy negativa, entonces siempre es un riesgo.
Pero hay maneras de esquivar muchos de estos problemas, y, si el humor va con la personalidad y voz de tu marca, quizás vale la pena intentarlos.
Uno de los valores más importantes de un buen sentido del humor es que agregas un nivel adicional de engagement a tu contenido. Quizás tu artículo, tu video, o tu podcast, ya son informativos, y eso los hace valiosos; agregarle a estos además el valor del entretenimiento, donde además de informar o educar, hace reir, lo hace no solo más fácil de consumir, sino más probable para compartirse.
Un buen ejemplo de contenido no humorístico que se consume muchísimo por su increíble valor de comedia es la serie de reseñas de videojuegos Zero Punctuation de Yahtzee Crosshaw. Estas reseñas tienden a despedazar videojuegos populares sin piedad, lo cual normalmente resultaría en resentimiento por parte de la comunidad gamer, pero gracias a lo genuinamente chistoso que es el autor con sus comentarios ácidos, vulgares, y creativos, la serie se ha vuelto un enorme éxito.
También, un sentido del humor da personalidad a un autor, marca, o líder de opinión, y generalmente esa es una personalidad con la cual queremos ser asociados. Así es como tu marca puede separarse y diferenciarse de la competencia. Quizás mucho de tu contenido puede encontrarse en otros lugares; tu sentido del humor sólo lo pueden conseguir contigo.
Pero, ¿qué hacer cuando no se nos da naturalmente el sentido del humor? Lo primero, claro, es no forzarlo, ya que como mencionamos antes esto puede resultar muy mal. Si no se puede ser ‘chistoso’, lo más cercano es evitar tomarse a sí mismo, al contenido, o a la marca, demasiado en serio (claro, a menos que se requiera; no querrías ver una funeraria vendiendo féretros con payasos y pastelazos a la cara, ¿o sí?). Usar un lenguaje más ligero, por ejemplo, es una buena manera de transmitir la idea de que no estamos tomándonos demasiado en serio, por ejemplo.
De la misma manera, siempre existirán los memes. Una de las razones por las que los memes se han vuelto tan importantes es por que dan a la gente que los comparte el sentimiento de estar siendo gracioso, de estar entreteniendo a sus amigos, a pesar de no haber hecho realmente nada, o jugado una parte en el proceso de creación. Usar memes de formas inteligentes, como lo discutimos aquí, puede ser una buena manera de generar humor en caso de que nosotros no contemos con él.
Si se estudia la personalidad de la marca, y es apropiado según los temas que se están trabajando en el contenido, definitivamente es muy recomendable una sana dosis de humor en tu estrategia de marketing digital. A ti, ¿hay algún sitio o marca cuyo sentido del humor te guste mucho? ¡Cuéntanos!