Si recién te estás iniciando en la práctica del SEO, la primera fuente que debes consultar son las Webmasters Guidelines o las Directrices para Webmasters de Google. ¿Por qué es importante que sigas estas reglas? El motivo principal para hacerlo es porque provienen de Google y en ellas se te indica cómo ser indexado por ese motor de búsqueda.
¿Qué son las directrices para webmasters de Google?
Son un conjunto de prácticas sugeridas para permitir que su motor de búsqueda pueda encontrar, rastrear y clasificar un sitio con mayor facilidad. No existe una poción mágica para llegar al primer lugar en los resultados de búsqueda. Una combinación de contenido de calidad, que ayude a los usuarios y algunos enlaces provenientes de sitios de autoridad son una de las mejores señales que puedes darle a Google. En caso contrario, verás cómo tu sitio comienza a bajar varios lugares en la página de los SERP e incluso puede ser eliminado de los mismos.
Sin embargo, las directrices no fueron hechas para amenazarte, seguirlas es lo mejor que puedes hacer por tu sitio web, ya que te aportarán una gran cantidad de conocimientos y harán que tu página quede muy bien. En definitiva, tanto tu como Google buscan lo mismo: un sitio que sea único, que sea fácil de usar, que brinde un contenido relevante para los usuarios y que sea reconocido por otros debido a su calidad, lo que se traduce en algunos enlaces entrantes que hacen referencia al mismo.
Existen cuatro tipos de directrices de Google:
#1 De diseño
El diseño de tu sitio web debe reflejar la forma en la que tratas a tu clientela, los visitantes deben sentir que su experiencia será única y sencilla. Las características como un mapa del sitio, que los ayuda a navegar fácilmente en tu página, la creación de una página con la lista de enlaces legibles a las otras páginas importantes de tu sitio pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento y por ende el tráfico. Además, a diferencia del pasado, debes controlar la cantidad de enlaces que apuntan hacia tu sitio web ya que tanto tú como Google desean que la atención se centre en tu página, no en las otras. Por último, asegúrate de no tener enlaces rotos.
#2 De contenido
El contenido es fundamental tanto para Google como para los usuarios. Crea páginas informativas, claras, que resulten útiles y que describan con precisión tu producto. Para hacerlo, debes concentrarte en las personas a las que buscas llegar y realizarte las siguientes preguntas, ¿Qué están buscando? ¿Qué palabras y frases pueden utilizar? ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Y sus intereses? Una vez que tengas las respuestas a estas preguntas comienza a crear o a optimizar el contenido para tu sitio teniendo en cuenta a tu audiencia.
#3 Técnicas
¿Alguna vez has escuchado hablar de los web crawlers o los rastreadores web? Estos son web-bots que recorren todos los sitios con el fin de indexarlos y lo mejor que puedes hacer es permitirles hacer bien tu trabajo. Si bien puedes sentirte tentado a incluir varios rastreadores del comportamiento de los usuarios en tu sitio, estos pueden impedir el acceso de los web crawlers, lo que tendrá un efecto negativo en la indexación de tu página. También debes aprender acerca del uso del archivo Robots txt. Este es el que indica a los rastreadores cuáles son los directorios a los que pueden acceder por lo tanto debes asegurarte de que estén configurados para permitir el acceso a las paginas que deseas que sean indexadas. Finalmente, ten en cuenta que las personas usarán diferentes navegadores y dispositivos para acceder a tu sitio por lo que debes optimizarlo para que todos los usuarios tengan la mejor experiencia y cuida los tiempos de carga y el rendimiento del sitio.
#5 Calidad
Cuando Google hace referencia a la calidad, básicamente lo que te solicita es que diseñes tu sitio web pensando en los usuarios y no en los motores de búsqueda. Tu sitio será el intermediario entre tú y tus clientes por lo que debes lograr que sea único, para diferenciarte de la competencia.
Las búsquedas, las tecnologías y el comportamiento de los usuarios varían constantemente, por lo cual las directrices de Google han sufrido varias modificaciones a lo largo de los años. A modo de ejemplo, en un momento resultaba sumamente útil para el posicionamiento la obtención de una gran cantidad de enlaces entrantes, una práctica que ha sido puesta en desuso con las actualizaciones de los algortimos. En cuanto a las últimas directrices de Google, debes tener en cuenta que ahora el motor de búsqueda te solicita que asegures las conexiones de tu sitio con HTTPS, debes asegurarte de optimizar tu sitio para los dispositivos móviles y además se te indica que te asegures de que tus páginas resulten útiles para los usuarios con discapacidad visual, realizando pruebas con un lector de pantalla. Esta última directriz indica que Google finalmente le está brindando a la accesibilidad la importancia que se merece.
En conclusión, el primer paso para el SEO de tu página es seguir estas directrices ya que no solo mejorarán tu posicionamiento sino que mejorarán la calidad y el tráfico de tu sitio web.