De acuerdo a las últimas tendencias del diseño web profesional, el SEO o Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda) es ya una obligación para cualquier diseñador web. Es sorprendente que, a pesar de que el SEO es un elemento presente en los textos e imágenes de un sitio web, algunos diseñadores no tengan una idea clara de qué es y cómo se puede aprovechar.
Comencemos con las nociones básicas del SEO. Comprendamos que Internet es un océano casi infinito, que se expande día a día, y donde cada sitio es una isla a la que el visitante desea llegar “navegando” por la web. La única manera de arribar a esa isla teórica es construyendo puentes virtuales hasta ella. El primer puente es la dirección url, es decir la dirección que tipeamos en la barra del navegador o ponemos en un motor de búsqueda. Ese www.sitio.com es el medio concreto de encontrar su página web.
Pero existen otras maneras de acercar su sitio al público. Mediante el uso de técnicas SEO harán que cuando alguien escriba en un buscador el nombre de su sitio o una palabra relacionada con él, éste aparezca entre las principales referencias que muestran los resultados. Por ejemplo, si usted vende autos en Cali, Colombia, alguien puede tipear “autos, Cali, Colombia” y, según la calidad de sus enlaces, contenido, relevancia, etc. su sitio aparecerá entre los resultados que el buscador entregue (las páginas de resultados de búsqueda se conoce por su sigla inglesa SERPS).
Los motores de búsqueda usan las llamadas “arañas” (programas que trabajan para el motor); estas arañas revisan los sitios web y los agregan a la lista del motor de búsqueda (los indexan). Las arañas funcionan continuamente buscando sitios nuevos: Google tiene más de 3 mil millones de sitios indexados. Lo que destaca a un motor de búsqueda es lo bien ( o mal) que encuentra resultados compatibles con los criterios de búsqueda ingresados. La performance del motor de búsqueda está basada en un algoritmo (figura matemática) que contiene una serie de factores que el motor usa para identificar resultados como relevantes e irrelevantes. Cuando más relevante sea su página web con relación a una búsqueda, más posibilidades de que aparezca en las SERPS.
El diseño web profesional incluye en sus equipos expertos en SEO. Los expertos saben cuáles son las fórmulas de los algoritmos utilizadas por los motores más importantes y conducen sus esfuerzos a que la página web cumpla lo mejor posible con los lineamientos que la habilitarían para llegar a los primeros puestos.
El trabajo SEO tienes dos aspectos: uno es on site, lo que usted puede hacer en su sitio (códigos, meta tags, diseño, etc.) y el otro es off site ( lo que se hace más allá del sitio y no depende de usted): los enlaces externos, recomendaciones, menciones, etc. Para conseguir resultados off site, hay que explotar bien los aspectos on site.
Un buen trabajo on site comprende estudiar bien que cosas pueden revisar e indexar las arañas, y no muchos diseñadores tienen en cuenta que las arañas no pueden leer archivos Flash, de modo que si usan y abusan de este recurso su sitio se verá perjudicado. Cuando se usan menús hechos con Flash o se embeben palabras claves en códigos Flash, las arañas simplemente no los leen. Pasa lo mismo con los contenidos hechos con Ajax, las arañas de los buscadores son incapaces de leerlos y por eso perjudican a su sitio, que pasa inadvertido.
Otros trucos SEO para el diseño consiste en describir las imágenes con el atributo alt, de modo que las arañas puedan leer de qué se trata la imagen. Es importante que ya se trate de imágenes, textos, títulos, y links, estos sean claros, no repetitivos, y explícitos sobre lo que contienen y/ o anuncian. Palabras claves sobreabundantes, descripciones pobres, títulos que incluyen varias veces las mismas palabras hacen que el sitio se tratado como de poca importancia, ya que podría tratarse de una simple acumulación de keywords e imágenes, truco pasado de moda hace años para llevar visitantes a sitios que solo contenían publicidad.
El diseño web profesional es capaz de gestionar un sitio en todos sus aspectos para asegurar al usuario que su dinero está siendo bien invertido y los frutos no tardarán en llegar. Este nuevo concepto de diseño más SEO ya se ha impuesto para quedarse. No deje de consultar sobre esta tendencia con su agencia de confianza.