En la actualidad, todos los marketers están recurriendo al contenido para promocionar productos, servicios o para establecer la presencia de una marca en línea. Debido a ello, resulta cada vez más difícil lograr que tu contenido se destaque en Internet y que sea compartido.
Teniendo esto en cuenta, debes asegurarte de que tu contenido sea sólido y que esté preparado para ser compartido y comentado por parte de los usuarios.
Para lograrlo es importante que tengas en cuenta estos 9 puntos, que te permitirán lograr la mejor versión y a evitar los errores antes de publicar tus piezas de content marketing.
#1 El contenido está alineado con tus objetivos de marketing
Tus esfuerzos de marketing deben estar alineados con los objetivos de tu empresa. Cada pieza de contenido debe estar enfocada en lograr una meta específica, que pueda ser medida con facilidad. A modo de ejemplo si tu objetivo es aumentar las ventas, el contenido debe estar diseñado de forma tal de exhibir los productos, demostrar su utilidad y anunciar sus lanzamientos así como las ofertas especiales.
#2 Está orientado hacia tu público objetivo
El content marketing que produzcas debe hablar el mismo lenguaje que tu público objetivo y estar orientado hacia el segmento que deseas cautivar y fidelizar.
#3 Tiene un llamado a la acción claro
Antes de dedicarte a producir el contenido, debes preguntarte qué acción deseas que tome tu audiencia. Este puede ser registrarse para un webinario o para descargar una guía gratuita o suscribirse a tus boletines para aumentar tu lista de direcciones para el email marketing. Una vez que lo hayas definido, corrobora que todo tu contenido contenga un llamado a la acción claro.
#4 Tiene alguna utilidad para tu audiencia
Tu contenido no solo debe estar orientado hacia los objetivos de tu empresa sino que también debe tener alguna utilidad para tu audiencia. El concepto de utilidad en este caso es muy amplio y no implica que debas dedicarte exclusivamente a producir piezas informativas, aunque estas les resultarán sumamente valiosas. También puedes producir videos o publicaciones que los entretengan, que les provoquen alguna emoción o que les permitan conocer la cultura de tu empresa.
#5 Tiene un título atractivo
Es necesario que les prestes una especial atención a los titulares de tu contenido ya que estos son los únicos que pueden provocar que los lectores hagan clic en el mismo y de esa manera se vean atraídos a tu sitio web, a tus páginas en las redes sociales o a tus boletines.
#6 Integra a la marca
Cada pieza de contenido que produzcas debe ser tomada como una oportunidad para extender el alcance de tu marca y para reforzar tu experiencia profesional. Revisa antes de cada publicación que las imágenes, los textos, los videos o los comentarios estén alineados con la cultura de tu empresa y sean la voz de tu marca.
#7 Tiene una buena estructura
Si bien la tarea de manejar múltiples piezas de contenido puede resultar abrumadora, es importante que te tomes el trabajo de verificar que no tenga errores, que su estructura sea visualmente atractiva, que contenga imágenes de buena calidad, que esté separado en secciones con encabezados y que esté optimizado, tanto para las computadoras de escritorio como para los dispositivos móviles.
#8 Se puede compartir fácilmente
Asegúrate de que tu contenido se pueda adaptar a las distintas plataformas, no solo en cuanto a las imágenes sino en cuanto a la extensión y al formato, para que pueda ser compartido fácilmente por aquellos lectores que se sintieron atraídos por el mismo. Además, recuerda incluir botones para que estos usuarios no tengan dificultades a la hora de compartirlo en las distintas redes sociales.
#9 Complementa al resto de tu contenido
Antes de subir el artículo, el post o el video asegúrate de que el contenido sea original y que no hayas publicado algo sobre el mismo tema. Tu estrategia de content marketing debe estar bien organizada y los artículos deben estar alineados con tu marca y deben complementarse entre sí para añadirle más valor a tus piezas individuales.
Es probable que en muchas ocasiones te sientas presionado por el calendario de publicación y que eso te lleve a publicar tu contenido sin revisarlo demasiado. El Content Marketing cuenta con muchos elementos y en una campaña deberás integrar muchas piezas diferentes, por lo puedes pasar por alto muchas cosas importantes. Estos consejos te servirán como una guía para entregar un contenido que represente a tu marca, que no tenga errores y que cautive a tu audiencia.