Sobresalir de una manera importante en el ya sobresaturado mundo del marketing digital no es una tarea fácil, pero conseguir una buena ventaja no es imposible. Como en muchas otras áreas, el conocimiento y entendimiento de cómo funciona y bajo qué términos se mueve el mundo digital es clave. La parte difícil es el darse cuenta que las herramientas de las cuales dependemos, como Google, por ejemplo, no solamente cambian todo el tiempo y sin previo aviso, sino que esconden secretos extremadamente útiles.
Aquí se complica la cosa
Una de las estrategias que más ventaja pueden ofrecer, y una que tiende a ser algo ignorada en el marketing digital, es el link building. El link building es una técnica compleja y difícil de ejecutar, pero con grandes resultados de posicionamiento en caso de que se logre hacer bien. Básicamente, el link building es parte del SEO (search engine optimization), y consiste en generar enlaces en sitios externos que lleven al nuestro.
Si visualizamos al internet como una enorme telaraña donde los sitios y páginas web son los nodos donde la red intersecta, entonces los links son la red en sí, conectando sitios. Imaginando esto, lo ideal sería posicionar nuestro sitio web en un nodo central en la telaraña, con muchos pequeños hilos conectándonos a muchos otros nodos.
¿De qué me sirven los links?
Los links son, según Google, un voto de popularidad, y a Google le gustan los sitios con muchos votos de popularidad. Pero ahí es donde termina la parte sencilla; la realidad es que los algoritmos de Google que miden el uso de links que conectan sitios tiene una cantidad enorme de factores, que van desde la posición del link, el texto que se hipervincula, la credibilidad o confianza de los sitios que conectan, y más.
Sí, es algo abrumador, y bien podría ser la parte más complicada de nuestro trabajo, pero aquí te ayudaremos a entender mejor los elementos básicos del link building para que puedas comenzar tu estrategia.
Probablemente lo primero que pensamos al leer del link building es decir: “¿cómo puede ser tan importante, si es algo sobre lo cual yo no tengo control?” Esta sería una buena pregunta Al final, nosotros no podemos controlar si otros sitios hacen links a nuestro sitio. ¿O sí? Pues, de cierta manera, sí es posible. Estas son las tres maneras de hacerlo:
#1 Links creados orgánicamente
Cuando tu contenido es genial, habrá gente que orgánicamente querrá compartirlo desde sus sitios. Aquí lo único que está en tus manos es la “responsabilidad” de siempre tener contenido de calidad. A la creación de este contenido se le llama “link baiting” (como soltar carnada de links).
#2 Links sugeridos manualmente
Quizás esto sea algo difícil para muchos, pero el acercarse personalmente con la persona encargada de otros sitios, y recomendar el tuyo como link, es una práctica común. Hay sitios que ofrecen listas de páginas valiosas en las que puedes recomendar la tuya, hay sitios informativos donde un link a tu contenido enriquecería el texto, y más.
#3 Links no editoriales creados manualmente
Secciones de comentarios, libros de visitas (o guestbooks, una práctica que ya no es muy común), firmas, etc. Desde el año 2015, Google ha considerado este tipo de links como spam y puede penalizar su uso excesivo, pero a una medida razonable, es posible lograr resultados con esta estrategia.
Como podrás ver hacer una estrategia de link building es una tarea compleja y casi artística. Por ahora, enfoquémonos en la primera parte, el link baiting, lo cual resultará en el mejor posicionamiento, y es la más difícil de conseguir.
¿Cuál es el tipo de contenido que más probablemente resultará en link baiting? En corto: el contenido útil.
#1 Guías
No importa el giro del sitio que intentes posicionar, siempre tendrá información útil que ofrecer en forma de guías. Si estás vendiendo un libro, pueden ser tips para escribir; si estás vendiendo una página de videojuegos, pueden ser tips para pasar un juego difícil. Una guía que le ofrezca una recompensa a tus lectores probablemente resulte en una recompensa para ti.
#2 Información de soporte
Los escritores de contenido web siempre necesitarán información que soporte sus artículos, y por regla ellos deberán crear links a los sitios que se las ofrecieron. Proveer información estadística, bases de datos, resultados de estudios científicos, infografías, o más, siempre funcionará como link bait.
#3 Editoriales provocativos
Aunque no abogamos por contenido que sea provocativo nada más por ser provocativo, una pieza de opinión, editorial, reseña, o más, que pueda causar réplicas por parte de otros escritores, siempre tendrá backlinking.
Estamos apenas rozando la superficie del complejísimo mundo del link building digital, pero esperamos que esta pequeña guía sea útil para comenzar una estrategia propia. Si tienes más tips que agregar, o experiencias que compartir, ¡hazlo en los comments!