En una bandeja de entrada llena de correos electrónicos de distintas empresas, la única forma de lograr que tu audiencia abra tus mensajes es crear una línea de asunto única, que se destaque de las demás.
Aumenta el porcentaje de apertura de tus emails siguiendo estos consejos para las líneas de asunto:
#1 Tu mensaje debe ser corto.
La línea de asunto debe tener unos 50 caracteres como máximo. Tal vez te resulte difícil resumir el objetivo de tu mensaje con tan pocas palabras y es por ello que deberás ensayar reiteradamente hasta mejorar esta técnica.
A modo de ejemplo, si tu empresa es una agencia de viajes y tienes para ofrecer un paquete de fin de semana, en lugar de redactar: “Fin de semana en (lugar) con alojamiento y cena para dos” puedes poner “Escapada romántica en (lugar)”.
#2 La línea de asunto debe ser clara
Una línea de asunto clara obtiene un porcentaje de apertura mucho mayor que las que presentan una incógnita. Si logras que el destinatario entienda claramente el objetivo de tu mensaje es mucho más probable que lo abra. A modo de ejemplo, en lugar de escribir “Tenemos algo para ti”, piensa en algo como: “10 nuevas fuentes para tus emails”
#3 Apela al mejor interés del lector
Escoge líneas de asunto directas y que describan cómo el lector se beneficiará al abrir el mensaje de correo electrónico. Estas líneas de asunto también deben brindarles una pista acerca del contenido del mensaje. A modo de ejemplo, si tienes un programa de recompensas, puedes comenzar tus emails con “te estás perdiendo de ganar 1000 puntos”. A nadie le gusta perder, por lo que esta línea de asunto tiene un gran porcentaje de aperturas.
#4 Crea la sensación de urgencia
Este tipo de líneas de asunto indican a los lectores que deben actuar rápidamente ya que hay una oferta o beneficio que se terminará rápidamente. Sin embargo, debes tener cuidado con estas líneas ya que se agotan rápidamente y pueden provocar el efecto contrario. Es por ello que es aconsejable que las guardes para determinadas campañas de temporada. A modo de ejemplo, “20% off en nuestra colección de verano- ¡sólo por hoy!”.
#5 Añade una vista previa del texto que contiene el email
Esta técnica aumenta el porcentaje de apertura, ya que los lectores pueden ver que el contenido del email corresponde con la línea del asunto. Escoge la porción más relevante de tu oferta y ponla junto a la línea del asunto.
#6 Haz preguntas
Las preguntas también son una línea de asunto que llama la atención puesto que obligan al lector a hacer una pausa para pensar la respuesta. Además, si están bien formuladas, generan la suficiente curiosidad como para que el destinatario decida abrir el email para verificar la respuesta. A modo de ejemplo “¿Piensas que tienes el mejor software? ¡Compruébalo!”
#7 Recurre al humor
Una línea de asunto con humor puede destacarse entre las muchas ofertas y notificaciones aburridas que pueblan las bandejas de entrada de tu audiencia. Es fundamental que la campaña sea muy segmentada y que conozcas las características de las personas a las que les enviarás el mensaje con humor. Si lo haces correctamente, esta es una técnica muy eficaz.
#8 Utiliza números
Los números en la línea de asunto obtienen un buen porcentaje de aperturas. A las personas les encantan las listas y cuando estas se plantean con números sirven para despertar la curiosidad. No hagas listas muy largas, puesto que los mensajes de correo electrónico también deben ser cortos para no aburrir a los prospectos o a los clientes. Por lo general, el número mágico es el 3.
Recuerda, por más que te esfuerces en crear el mejor contenido en tus campañas de email marketing, estas no darán resultado si no logras que tu audiencia abra tus mensajes de correo electrónico. La línea de asunto de un mensaje de correo electrónico es tan importante como el título de un artículo para captar la atención de los lectores. ¡Comienza a poner en práctica estos tips para mejorar el porcentaje de apertura y establecer una relación de confianza con tus suscriptores!