En un esfuerzo por atraer a más usuarios Twitter lanzó un nuevo límite de caracteres. Los tweets pasaron de 140 a 280 caracteres, esto también permitirá que los usuarios ya existentes se expresen más fácilmente.
En un reciente post de su blog la Product Manager de Twitter, Aliza Rosen, dijo que el hecho de que el 9% de los tweets que se escriben en inglés lleguen al límite de 140 caracteres lo que sugiere que muchos usuarios editan lo que escriben cuidadosamente antes de publicarlo.
Lo que hace que tanto los tuiteros como los marketeros amen Twitter es que la brevedad de cada publicación.En la mayoría de los casos, los tweets van directo al punto y comunican con exactitud lo que quieren transmitir. Sin embargo, en la realidad casi nadie tiene idea de lo que significaría para el marketing en Twitter aumentar el número de caracteres.
Con base en lo que sabemos sobre el nuevo update esta es una lista de pros y contras para los marketeros:
Pros
- Uno de los más obvios es que va a permitir que se comparta el doble de información en solamente un tweet: más links, más hashtags, más emojis, más de todo. Esto podría reducir el total de tweets que una marca debe sacar al día. También podría significar menos tweets compuestos que saturan los timelines.
- Puede dar mejores oportunidades de publicidad: los más cínicos de nosotros podríamos ver esto no como una oportunidad de expresión sino como una aprovechada de Twitter para mejorar su poco llamativa plataforma de anuncios. No es un secreto que la monetización siempre ha sido un problema para twitter, así que algo tan radical puede ser el catalizador para cambiar.
- Más usuarios: con este cambio, Twitter espera atraer a más usuarios, lo que para los marketeros significa más engagement con su target. Esto también puede estimular a usuarios viejos para que regresen a la plataforma, lo que significa más ojos viendo las marcas.
Contras
- Mucho relleno, poca info: para los marketeros más veteranos, 140 caracteres se han grabado en su mente creativa cuando piensan en Twitter, y perder ese hábito puede tomar tiempo. Durante el periodo de transición, espera ver muchas marcas engordando sus tweets con palabras innecesarios, o peor, más hashtags, en un esfuerzo por subirse al nuevo tren del mame.
- Menos engagement con el usuario: ser capaz de expresarse con el doble de caracteres es bueno en sí, pero hacer que los usuarios gasten el doble de tiempo en consumo de contenido puede no ser tan sencillo. Hay un peligro de que el límite incrementado cause menos engagement, ya que los usuarios scrollearan updates que se vean muy largos en busca de contenido más digerible.
- Más planeación y creación de contenido –un perfil de Twitter es nada más que buen contenido, y crearlo toma tiempo – incluso en los confines de los 140 caracteres. Duplicar el tamaño del cuadro duplica efectivamente la carga de trabajo, y esto es algo que los negocios necesitan considerar cuidadosamente antes de emocionarse demasiado por el límite de 280.
¿Cuál es tu opinión sobre este enorme cambio en Twitter? Algunos dirían que está traicionado su propio concepto, pero sin duda podría resultar en una mejor experiencia para usuarios, celebridades y, claro, marcas.