El SEO local es una de las tendencias más fuertes. Google se dio cuenta de los grandes resultados en experiencia de usuario que les otorgaba el ofrecer soluciones locales a las consultas de las personas. Y, desde entonces, no ha parado de trabajar en este aspecto.
Por tanto, hoy vamos a hablar de qué es el SEO local y de qué forma aplica a tu negocio o en qué casos te será de ayuda para utilizarlo. También daremos algunos tips para poder trabajarlos. Así que muy atento/a.
¿Qué es el SEO local?
No es más que el optimizar tu sitio para una zona específica del planeta. Podríamos resumirlo en eso. Esto quiere decir que Google devuelve resultados en función de la ubicación actual de la persona que está buscando.
Esto tiene un auge tremendo debido a los servicios de ubicación de los smartphones. Hay un número altísimo que dice que 8 de cada 10 búsquedas es información local en móviles. Ya con esto no damos lugar tampoco a que tu web no esté optimizada para móviles.
¿Por qué es importante trabajarlo?
Es más fácil competir cuándo sabes con quién y dónde compites que cuando estás en el aire. Es decir: por más que tú tengas servicios digitales (aptos para cualquier región del planeta, tipo hosting) si optimizas tu sitio a nivel local te ayudará mucho para conseguir visitas.
En cambio, si no lo trabajas, Google al darle muchísima importancia a la ubicación geográfica, no te tomará tanto en cuenta al devolverte a las búsquedas. Y, después de todas los sitios que sí trabajen el seo local, recién ahí colocará a tu negocio en la SERP.
Los factores más importantes del posicionamiento local según Moz (2014)
Gracias a este artículo del año pasado podemos ver la importancia que está tomando el seo local en el habla hispana. Más sabiendo que en este idioma Google domina el 90% de las búsquedas. Esta actualización es Google Pigeon o Paloma en español y tiene mucha fuerza en el algoritmo de Google.
Los 10 factores más importantes según Moz son:
- Ciudad o estado en el título de la página de aterrizaje
- Autoridad del dominio
- Autoridad de la página de la página de aterrizaje
- Relación de calidad/autoridad de los enlaces entrantes en el dominio
- Relación de calidad/autoridad de los enlaces entrantes en la página de aterrizaje
- Dirección física en la ciudad de la búsqueda
- Relación de calidad/autoridad de citaciones estructuradas
- Palabra clave del producto o servicio en la URL del sitio
- CTR de los resultados de búsqueda
- Ciudad o estado en los H1 y/o H2 de la página de aterrizaje
- Diversidad de los enlaces entrantes del dominio
- Consistencia de citaciones estructuradas
- Ciudad, estado en la mayoría de los títulos del sitio
- Nombre, dirección y teléfono en el código HTML del sitio (HTML NAP – Name Address Phone Number)
- Palabra clave de la ciudad en la URL del sitio
- Cantidad de los enlaces al dominio
- Nombre de la ciudad en el anchor text de los enlaces entrantes a la página de aterrizaje
- Diversidad de los enlaces entrantes a la página de aterrizaje
- Proximidad geográfica a donde se realizó la búsqueda
- Relación de calidad/autoridad a las citaciones o reseñas no estructuradas (artículos en blogs, revistas, etc.)
Como puedes ver, hay ciertos factores que son externos a nosotros. Por ejemplo el factor #19, por eso la importancia de ajustarnos a las búsquedas de los usuarios. De otra forma Google tomará en cuenta a quiénes sí hayan trabajado el seo local.
¿Aplica a tu negocio el SEO local?
Si me apuras, te diré que aplica a todo negocio. Pero dependiendo de las pretensiones del mismo puede que te ayude o no. Demos ejemplos:
- Negocio de carácter local: aquí no escapas. Por tanto, es imprescindible que se trabaje el seo local en tu web.
- Negocio de carácter digital, intangible, etc: si eres un abogado, obviamente estás sujeto a tu localidad (sea país o lo que fuere). Pero si eres un community manager puedes ofrecer servicios de manera intangible también ¿Cuál es el consejo? Crea páginas (artículos en tu blog sirven, aunque preferibles páginas de aterrizaje) con contenido exclusivo de lo que haces mencionando la región a la que te quieres dirigir. Es buena idea que hagas una investigación de palabras claves, para ver en qué región hay más o menos competencia y te puedas dirigir a esa localización.
Pero es imprescindible que de igual forma trabajes el seo local, hagas lo que hagas, no dejes de trabajarlo. ¿Que pueden existir alternativas? Sí ¿Qué se puede gestionar contenido para orientar nuestra web a una localización específica? Sí. Pero no quiere decir que el epicentro de tu negocio a nivel geográfico no sea trabajado.
Espero te haya sido de ayuda este artículo. Si así fue ayúdanos compartiéndolo en las redes y/o comentando. Hay muchos negocios que necesitan saber qué es el seo local y si aplica a su negocio o no.