Existen diversas herramientas que pueden mejorar tu estrategia digital como el geomarketing o el Social Listening y seguramente has oído hablar de AdWords, un instrumento que se ha convertido en el favorito de muchas empresas que desean darle un pequeño empujón a sus productos, pero… Antes de aventurarte con esta herramienta de Google, te traemos 10 preguntas que debes hacerte antes de comenzar una campaña en AdWords.
#1 ¿Qué es AdWords?
AdWords es un servicio de Google que ofrece publicidad patrocinada a sitios web de potenciales anunciantes. Estos anuncios pueden aparecer de dos diferentes formas:
- Red de búsqueda: aparecen en la parte superior e inferior de manera simultánea a los resultados de búsquedas orgánicas en el sitio de Google y suelen contener la palabra “Anuncio” en color verde junto a la URL del sitio
- Red de display: anuncios que se encuentran en las páginas web en forma de banners que pueden ser imágenes, videos o texto
#2 ¿Cómo funciona AdWords?
Los anunciantes pagan a Google por cada clic que los usuarios realicen en su publicidad. El precio no es fijo, se establece mediante pujas y nivel de calidad; es decir que depende de la oferta y la demanda.
La posición del anunciante se determina dependiendo del pago y la relevancia del anuncio respecto a la búsqueda de los usuarios.
#3 ¿AdWords es la plataforma adecuada para mi negocio?
Esto dependerá de los objetivos específicos que tenga tu marca. AdWords es una herramienta excelente para posicionar tu servicio o producto, pero debes considerar la relación entre las necesidades de los usuarios y las soluciones que puedes ofrecerles.
#4 ¿Tengo objetivos claros para explotar AdWords?
Las metas deben ir más allá de recibir visitas en tu sitio, es necesario identificar cómo deseas materializar los usuarios únicos, ya sea en forma de clics, tiempo de navegación, generación de leads o directamente en las ventas de tu producto o servicio.
#5 ¿Cuál es el mercado al que debo acceder?
Esta respuesta se basa en las características que tiene tu producto o servicio y tu target, no escatimes en las herramientas que pueden facilitarte la obtención de datos sobre tus consumidores y analiza sus necesidades específicas. ¡Ve más allá de los demográficos!
#6 ¿El mensaje que transmito y el contenido del sitio web es claro?
Tus clientes potenciales deben identificar de inmediato quién eres, qué ofreces y cómo puedes ayudarlos a resolver sus necesidades, así que debes hacer una buena descripción de tus productos. En este punto es de vital importancia el uso de keywords que conduzcan a los usuarios de manera natural hacia tu página.
#7 ¿Cómo elijo las keywords?
Te ayudará hacer una lista de todo lo que esté relacionado con tu producto, no te limites a utilizar palabras muy específicas, piensa en que muchos de los usuarios realizan primero búsquedas más amplias.
También puedes aprovechar el planificador de palabras de AdWords, una herramienta proporcionada por la misma plataforma que te ayuda a buscar keywords, obtener estadísticas del historial y conocer su posible rendimiento.
#8 ¿Mi anuncio debe estar disponible para PC o para smartphone?
33% de los clics proceden de los anuncios que se ven mediante un smartphone y más de la mitad de las búsquedas se realizan a través de él, así que debes dirigir tus anuncios considerando esto para no perder clientes potenciales.
#9 ¿Debo segmentar mi campaña?
Si deseas obtener mejores resultados es importante que segmentes tu campaña tomando en cuenta la ubicación geoespacial de tu target y su idioma, tu sitio web deberá estar disponible tomando en cuenta ambas cosas.
#10 ¿Todo se vale en Google Adwords?
A pesar de que muchos creen que no existen regulaciones en el mundo digital, esto no es del todo cierto. Lee las letras pequeñas antes de decidir hacer una campaña en Adwords, toma en cuenta las políticas de Google acerca del contenido que no puede anunciarse, las prácticas prohibidas, el contenido restringido y los requisitos editoriales y técnicos que tu sitio debe cumplir.
Adwords es una herramienta que puede potenciar tu sitio web y la estrategia digital de tu marca de diferentes maneras, pero es necesario tomar en cuenta lo anterior para que exprimas al máximo sus servicios.
Si ya has comenzado tu campaña en AdWords, no olvides contarnos cómo te fue en os comentarios.