Un estudio realizado por Stone Temple Consulting ha reforzado un concepto que muchos ya habían comprendido desde hace tiempo: los backlinks aún juegan un rol significativo en el ranking de los motores de búsqueda.
En el pasado, esta estrategia solía ser muy simple. Solamente bastaba con obtener la mayor cantidad de enlaces posibles para ganar una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Hoy en día, el linkbuilding es más complicado, difícil de entender y está plagado de mitos y de conceptos erróneos debido a los fantasmas del pasado.
Sigue estos consejos para evitar estos errores que impedirán que obtengas un mejor ranking en los motores de búsqueda:
#1 Priorizar la cantidad por sobre la calidad
Esta es una tentación en la que casi todos caen a la hora de construir backlinks. Sin embargo, es importante que tengas en cuenta que un enlace de buena calidad es mejor que decenas e incluso centenas de enlaces de baja calidad.
Por otra parte, debes tener en cuenta que los backlinks de baja calidad pueden generarle a tu sitio web una penalización manual, o a través del algoritmo, que hará que todos tus esfuerzos de posicionamiento hayan resultado en vano y que será muy difícil de revertir.
#2 Tener enlaces que únicamente apunten a la Home page
No es algo natural que los sitios web que te usan como referencia siempre enlacen a la página principal y no a una pieza de contenido valiosa.
Asegúrate de que tus backlinks logren un equilibrio adecuado y que no solo apunten a la página principal sino a los diferentes artículos o contenidos.
#4 Optimizar excesivamente el texto de anclaje
El concepto de optimización del texto de anclaje o anchor text pertenece al pasado. En la actualidad, si este texto de anclaje en los enlaces entrantes sigue un determinado patrón o carece de naturalidad puede generarte una penalización por parte de Google.
La utilización del nombre de la página a la que se está enlazando (asumiendo siempre que cuente con un título atractivo y bien escrito) no solo resultará natural sino que te generará una gran cantidad de clics.
#4 La falta de diversificación
Tu estrategia de linkbuilding tiene que ser lo más diversa posible. Esto significa que los enlaces deben provenir de diferentes fuentes externas y apuntar a diferentes porciones de tu contenido. Lograr este nivel de aleatoriedad es difícil, pero deberás intentarlo si deseas obtener beneficios reales en tu campaña de SEO.
#5 Olvidarte de la relevancia
Un enlace proveniente de un sitio web relevante para tu nicho te brindará muchos más beneficios de SEO que cientos de enlaces que provienen de páginas que nada tienen que ver con tu negocio.
A modo de ejemplo, si posees un restaurante, las reseñas de los blogs de viajes, los enlaces provenientes de blogs de cocina o de recetas lucirán mucho más legítimos que los que provienen de un blog de belleza o de cualquier otra temática que no esté relacionada con la gastronomía.
#6 No tener enlaces nofollow en tu sitio web
Si bien los enlaces follow hacia tu web son los que te permiten mejorar tu ranking en los motores de búsqueda, no es natural que todos los sitios que te mencionan sean de excelente calidad.
Además, hay muchos webmasters mal intencionados que se encargan de generar una gran cantidad de backlinks de mala calidad hacia una determinada página para que esta sea penalizada por Google. Trata de lograr un equilibrio adecuado entre los enlaces follow y los no follow para darle una mayor naturalidad a tu estrategia de linkbuilding.
#7 Dejar de lado las redes sociales
En el mundo actual, donde las personas comparten todo en las plataformas de las redes sociales, resultaría muy sospechoso que tu sitio tuviera cientos de enlaces pero ningún tipo de mención en ninguna de las redes sociales existentes.
Estos errores son fáciles de evitar y permitirán que tu página obtenga un mejor ranking en los motores de búsqueda. También es sumamente importante que ofrezcas un contenido de excelente calidad, y que te posiciones como un experto en tu nicho, ya que al hacerlo obtendrás muchos backlinks naturales, lo que también incrementará la cantidad de tráfico hacia tu sitio web.