Ya hemos platicado lo básico sobre native ads, pero la vida de la publicidad no acaba ahí y día a día vemos nuevas herramientas y procesos de generación de contenido que nos permiten hacer native ads mucho mejores.
Sin embargo, ¿qué es lo que tienes que hacer para que mis native ads funcionen?
La respuesta, como casi todo en el marketing y la publicidad, no es simple. En este post no revisaremos (de nuevo) la importancia de conocer a tu audiencia, saber qué quieren, cómo les gustan las cosas y qué son esos insights más poderosos para ellos. Más bien tendremos que hablar de cómo utilizar eso a nuestro favor a través de los native ads.
Diversifica
El call to action como lo conocemos debería quedar en el olvido. Hoy por hoy, con la cantidad de información y de productos que tenemos al alcance invitar a comprar no es suficiente.
Si somos diferentes en lo que hacemos y vendemos, ¿por qué no serlo también en nuestra comunicación?
Diversificar nuestros canales (así como nuestro contenido) nos permitirá llegar a un público más específico.
¿Vendes ropa deportiva? Ofrece una playlist con las mejores canciones para hacer ejercicio. Tu nombre estará en esa playlist y poco a poco comenzarás a estar en la mente de los consumidores.
Personaliza
Con las fabulosas herramientas para dar seguimiento a los usuarios y saber qué quieren, puedes mostrarles anuncios adecuados, en el momento adecuado.
Si ya vas a gastar en un sistema en el que te permite regresar a ese usuario, deberías poder regresar con contenido que sea relevante para él. Tenemos el deber de preguntarnos: ¿por qué quiere tal o cual cosa? y cuando tengamos esa respuesta debemos hacer todo lo posible para que el usuario se sienta identificado con un video o una foto y que esta lo lleve hasta nuestra tienda.
Conoce las tendencias
Conocer para aprender y luego, claro, aplicar. El futuro está en la realidad virtual y en la realidad aumentada, deberíamos tener la sensibilidad para poder posicionar nuestra marca con alguna de estas tecnologías.
Todo aquel profesional del marketing que no esté dispuesto a evolucionar junto con las nuevas tecnologías estará destinado a fracasar.
Crea contenido para compartir
Olvídate de crear esos infomerciales aburridos, o esas infografías en las que pones los atributos por los que “te deberían comprar”.
Crea contenido que resulte divertido para las personas, que se les antoje compartirlo. Nunca temas en hacer algo diferente a lo que has hecho por mucho tiempo. En efecto, es probable que no funcione, pero si tu contenido se convierte en un native ad, y además resulta divertido tienes todo el futuro por delante.
Recuerda que lo más importante en la publicidad de hoy en día es que resulte lo menos intrusiva para los usuarios. Si es posible que ellos lleguen a la pieza buscando algo más. En pocas palabras: no seas como los ads de Facebook a mitad del video de gatos que querías ver.