El algoritmo Penguin fue originalmente diseñado para controlar la calidad de los enlaces de un sitio web y para combatir las tácticas de spam con la que se creaban estos enlaces. Este fue lanzado por primera vez en el 2012 y tuvo un fuerte impacto en la industria digital.
Cada vez que se produce una actualización de este algoritmo, es posible observar grandes cambios en la página de resultados de búsqueda. Si tus tácticas de SEO y de mercadotecnia son las adecuadas, probablemente observarás resultados positivos pero igualmente deberías tomar determinadas precauciones para no verte afectado.
¿Cuáles serán las novedades que traerá Penguin 4.0?
Uno de los principales cambios que traerá esta nueva actualización del algoritmo es que será en tiempo real. Esto implica que si un sitio es penalizado por sus enlaces, este podrá recuperarse rápidamente luego de eliminarlos. Esto representa una gran ventaja para la comunidad de marketing digital, ya que si bien Google afirma que las tácticas “black hat” no funcionan, la evidencia demuestra que esto no es completamente cierto.
Con esta actualización, Google podrá eliminar los sitios que recurren al spam en sus tácticas de SEO más rápidamente y ello hará que desaparezcan de los resultados de búsqueda aquellos sitios que no merecen ocupar un lugar allí.
Sin embargo, este algoritmo también puede tener un impacto en una campaña de marketing honesta e incluso los backlinks que has logrado escribiendo posts como un invitado en un blog pueden provocarte algunos problemas.
¿Cómo prepararte para la nueva actualización Penguin 4.0?
Afortunadamente, puedes tomar algunas medidas preventivas para evitar que tu sitio se vea afectado con esta actualización de Google.
Lo primero que debes hacer es revisar todos tus backlinks. Existen algunas herramientas en línea que te resultarán muy útiles para hacerlo. Por ejemplo:
– Ahrefs
Observa todos tus enlaces, la cantidad de dominios únicos, el “anchor text”, el rendimiento de la página y la calidad del enlace.
Si piensas que esto es mucho trabajo o si no sabes cómo determinar cuáles son los enlaces que te resultarán eficaces y cuáles no, puedes apelar a otras herramientas que analizarán tus enlaces entrantes de forma automática:
– HubShout
Si encuentras muchos enlaces tóxicos (aquellos que dañan el ranking de tu página en los resultados de búsqueda de Google) debes eliminarlos antes de que se lance la nueva actualización de Penguin.
Entre los enlaces que pueden crearte problemas se destacan:
#1 Los que provienen de sitios que solían crear enlaces automáticamente.
#2 Los que tienen advertencias por malware,
#3 Los sitios con advertencias por spam y aquellos que tienen numerosos enlaces salientes.
Además, si tienes una gran cantidad de enlaces que provienen de una misma página web, tendrás que poner manos a la obra para eliminarlos. También debes controlar a qué páginas de tu sitio apuntan los backlinks. Si tienes muchos que apuntan a tu página principal o “home” estos se verán como poco naturales y puedes tener un problema. Una estrategia de enlaces eficaz debe contener links que se refieren a distintas partes de tu contenido y no centrarse únicamente en tu página principal. Para evitar problemas deberías eliminarlos manualmente y ponerte en contacto con el webmaster del sitio para que también lo haga. En caso de que no puedas hacer esto último, puedes recurrir a la herramienta “Desautorización de enlaces entrantes de Google”. Esta herramienta le indica a Google cuáles son los enlaces que no debe tomar en cuenta para determinar el ranking de tu sitio web.
Revisa cuidadosamente tus “anchor texts” o los textos que contienen tus enlaces. Una de las tácticas de SEO más utilizadas antiguamente era la de colocar en los enlaces las palabras clave con las que deseabas posicionarte. En la actualidad, es aconsejable que tengas una gran variedad de textos dentro de tus enlaces entrantes. Una gran mayoría deben contener el nombre de tu marca o de tu URL y es por ello que también debes controlar las palabras clave con las que te han enlazado y contactarte con los webmasters o eliminar esos enlaces que no suenan naturales.
Cambia tu política para obtener enlaces
En primer lugar debes crear contenido de alta calidad para que este sea compartido naturalmente y te permita obtener enlaces entrantes de sitios de buena reputación. También puedes crear infografías, que se comparten más que los posts y que incluso pueden llegar a las redes sociales, lo que mejorará tu posicionamiento en buscadores.
Ten en cuenta que se afirma que Penguin 4 será la última vez que se actualiza el algoritmo precedido de un gran anuncio. Luego, se sucederán actualizaciones constantes y es por ello que el trabajo de revisar tus enlaces y de mejorar la calidad del contenido de tu sitio debe ser constante para no verte afectado.