Vivimos en un mundo con demasiados mensajes, demasiados anuncios, demasiados correos, y entre todos estos, muy pocos nos interesan realmente. Buscamos valor, conocimiento, algo que nos enriquezca, que nos haga sentir una conexión: buscamos una buena historia.
El storytelling es una excelente herramienta para agregar significado a nuestro contenido y basar nuestras estrategias en valores universales con los que las audiencias a quién nos dirigimos puedan identificarse. La magia de una buena historia es que absorbe nuestra atención, y se queda con nosotros para siempre.
¿Sabes cómo podemos usar el storytelling en el marketing, y cuáles son sus beneficios? Aquí te contamos.
Hace tu contenido memorable
Cuando ligas tu estrategia a una buena historia, tus esfuerzos se vuelven memorables. Apelar a las emociones de tu público desde el principio te ayudará a llamar su atención desde la primera interacción, y a mantenerlo involucrado con tu contenido. De esta forma será más fácil crear una relación personal, y recordarán tu marca cada que necesiten los productos o servicios que ofreces.
Johnnie Walker con su famoso “keep waking”, no sólo nos remite a la historia de su creador: como la pasión nos guía a enfrentar obstáculos cuando luchamos por llegar a una meta, sino hace sentir a los consumidores que su camino es tan importante como sus metas.
Añade el factor humano a tu contenido
El storytelling convierte algo intangible como una marca en algo con lo que tus usuarios pueden relacionarse. Al integrar personajes humanos y situaciones familiares a tu estrategia, tus usuarios sentirán que comparten los mismos problemas y desean las mismas soluciones que ellos. Tu marca se convierte en una opción atractiva cuando ven cómo la usan otras personas que son similares a ellos.
Ayuda a transmitir ideas complejas
Hay ideas y conceptos difíciles de explicar, información demasiado técnica o específica. Al usar historias para ilustrar conceptos o ideas complejas, el storytelling puede ayudar a que tu mensaje sea más sencillo de comprender y a que tus usuarios se relacionen fácilmente con él.
No presiona ventas, comparte experiencias
Cuando promocionas tu marca a través de una historia, no estás tratando de convencer a la audiencia para que compre tus productos, simplemente estás compartiendo una experiencia. Con el storytelling tus usuarios tienen la decisión final sin sentir que los presionas a consumir.
Las historias han jugado un rol muy importante dentro de todas las civilizaciones, son uno de los métodos más antiguos de enseñar, y pasar información a través de generaciones. Que el storytelling sea el arco de las campañas de marketing más memorables y exitosas, no es entonces nada de lo cual sorprenderse, y aunque no es posible pensar en una historia que atraiga a todas las personas del mundo, sí es posible crear historias que emocionen a tu público.
En tu estrategia y creación de contenidos, ¿qué historias te hay ayudado a conectar mejor con tu público?